“山寨”知名商标不可取，新百伦赔偿金破记录

近日，美国知名运动品牌New Balance在中国赢下了N字商标案，中国三家侵权企业被罚1000万人民币。这是外国企业迄今为止在华获得的最大一笔商标侵权赔偿金。

根据《纽约时报》23日报道，苏州中级人民法院昨天作出判决，三名以NewBoom品牌制造鞋子的生产商必须支付New Balance150万美元(约1000万元)的侵权赔偿金和法律费用，这是因为它们侵犯这家美国运动公司知名的倾斜“N”标识。这个裁决仍然可以上诉。

《纽约时报》称，裁决书显示：NewBoom的三名被告——郑朝忠、新平衡运动体育用品有限公司和博斯达克贸易有限公司——“主观上具有搭便车的恶意”，“迷惑了很多消费者”，“抢占New Balance运动鞋的市场份额”，“对New Balance商誉的损害极大”。

实际上，外国运动品牌在遭遇中国企业商标“山寨”的事件一直屡见不鲜。

此前就有媒体报道指出，就在去年12月，备受关注的“乔丹”争议商标案12月8日终于尘埃落定。最高人民法院判定，乔丹体育对3件争议商标“乔丹”的注册，损害迈克尔·乔丹的姓名权，违反商标法。有业内人士称，目前国内市面上充斥着众多“山寨”起家品牌，或是打知名企业商标擦边球的企业。“乔丹案”的宣判，无疑对其敲响了警钟。

凤凰网称，NewBalance的裁决与乔丹案的不同之处在于，它涉及一个公司标识，而不是名字，而且该裁决是根据中国的反不正当竞争法做出的;该法要求保护独特且知名的产品装饰。

在NewBalance之前，健身服饰品牌Under Armour也在中国取得了商标权的胜利。

UnderArmour对山寨品牌“Uncle Martian”提起的商标诉讼此前已经告一段落。6月19日，福建省高级人民法院裁定Uncle Martian停止使用争议商标。Uncle Martian需赔偿约30万美元的损失，并销毁所有侵权产品、发布声明以消除侵犯行为造成的负面影响。

报道指出，不论从品牌发音、字体设计、logo还是产品设计上，UncleMartian与Under Armour都有太多相似之处。二者的logo均由字母“U”和“N”组成。稍有不同的是，Uncle Martian的“U”和“N”没有交叉，且周围有一圈类似花穗的图形。

对于这类的“山寨”品牌，有专家表示，企业还是要立足于自我，通过诚实诚信来提供商品和服务，靠自身投入树立起自己的品牌。如果借用名人的姓名或者知名品牌来搭便车，就会面临法律的惩处。

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