安奈儿业绩滑铁卢 投资失利又遭商标纠纷

童装一直是国内炙手可热的市场之一，近年来市场表现也相对较为平稳。然而，曾经的知名童装品牌安奈儿却遭遇了有史以来最为严重的一次业绩滑坡。在披露的2020年业绩预告中，公司净利润同比下降235.84%-206.84%。，扣非净利润-5900万元至-5100万元，同比下降336.30%-304.26%。而之所以造成这幅局面，一方面是疫情影响，另一方面则是企业投资失利外加一起商标纠纷事故。

2020年，新冠疫情肆虐，零售业受到剧烈冲击，安奈儿线下门店大量关停，数量从1505家减少至1280家。伴随着门店关停，安奈儿的营业收入也陷入困境。但是，根据分析，安奈儿的业绩滑坡其实早有预兆。2019年，安奈儿营业收入虽然同比增长了9.41%，但其经营活动产生的先进流量净额却同比下降了203.51%。这也是安奈儿自2012年来首次经营性现金负。

除去疫情原因，投资失利也是造成安奈儿走下坡路的一大原因。2019年，安奈儿以2400万元购买了深圳市心宇婴童服饰有限公司20%的股权，并派驻董事。但仅1年时间，疫情来袭，心宇公司陷入亏损状态，且内部管理出现重大问题。2020年5月，安奈儿与心宇公司签订了诸多协议均为履行，该公司也没有能力履行审计程序和出具2020年财务报表。

就在安奈儿焦头烂额之际，宏联国际贸易有限公司以侵犯商标专用权为由将安奈儿告上法庭，要求安奈儿停止侵权行为、公开道歉并赔款6100万元。该案在2019年8月开庭审理，安奈儿一审败诉后在2019年底提起上诉，上诉还未有结果。商标侵权行为是否属实暂且无从得知，但根据启信宝消失，安奈儿自身拥有86条风险，包括劳动争议、合同纠纷、知识产权纠纷等，这也是导致其业绩滑坡的一大因素。

         为了挽回局面，安奈儿也采取了许多措施。2020年5月，安奈儿推出新一轮股票激励方案，并在公司层面开展回购注销。然而此方法收效甚微，1月27日，安奈儿公司股价8.14元，市值仅为13.87亿元，较高点已跌去一半以上。从曾经的童装第一股，到如今的业绩滑铁卢，安奈儿对于自身风险的管控不到位是症结所在。无论是知识产权风险还是投资风险，企业都应该提高重视，慎重决定。

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