黑龙江关于农产品商标建设的问题与对策

黑龙江省是农业大省，拥有众多知名商标，但是由于没有管理好这些商标，造成品牌价值流失。那么，黑龙江省农产品商标建设到底存在着哪些问题，又如何加以解决呢?农产品商标建设存在的问题一是注册商标数量与质量的不协调。改革开放后，黑龙江省农业资源雄厚，其农业商标品牌建设势头良好。截至2010年底，全省农产品有效商标注册9000件，其中驰名商标11件，著名商标272件，经核准注册农产品地理标志9件。遗憾的是商标数量之众多，全国叫得响的品牌不多，品牌建设水平落后与品牌资源丰厚形成反差，品牌数量众多与著名品牌数量稀少形成反差，品牌的资源优势没有转化为经济优势。二是企业商标建设与市场对接不协调。我省农产品不乏品牌，获得中国名牌产品的企业有11家13种产品，获得黑龙江名牌产品的企业有56家155 个产品，全省31件驰名商标中农产品占11件。但是，商标价值缺少市场转化，没有成为市场优势。以乳品业为例，黑龙江乳品业资源丰富，有龙丹、完达山这样的知名品牌，也有飞鹤这样的知名企业，但没能培植出一个像蒙牛一样在全国叫响的乳业商标，他们勇于开拓市场，敢于在全国范围内引领乳业发展的胆识与气魄，以及他们开拓市场的纯熟的手法、经营模式都十分值得我们借鉴。三是商标使用与品牌保护不协调。商标是企业的生命，要让企业基业长青，就要在商标建设上下功夫，开发与保护并举。然而，我省原本少得可怜的知名商标，被抢注、盗用、假冒的情况时有发生，轻则市场受损，重则丢失阵地，商标易主。2010年全省共查处各类注册商标违法案件1153件，案值1000多万元。其中五常就有200家企业停产整顿，涉及上百个商品标识。稻花香是五常核心水稻品种，但是却被福建省商标意识觉醒早的福州米业给注册了，令人扼腕痛惜。加快黑龙江省农业品牌建设的对策建议一是树立正确的商标建设理念。商标行政管理部门要制定本区域商标发展中长期规划，积极培育成熟的商标代理机构，强化服务意识，变被动服务为主动引导，鼓励涉农企业通过商标代理机构开展商标注册，鼓励知名涉农企业开展商标国际注册。二是突出打造黑龙江农产品商标。黑龙江本身就是著名的农业品牌，绿色、有机、非转基因等是黑龙江品牌的优势和特色。短期看，有机、绿色、非转基因等光环让企业很荣耀，但是产品面临价高卖难的问题。政府应该充分利用媒体对黑龙江绿色(有机)品牌、基地建设进行集中打造和宣传，突出黑龙江农产品商标。同时，黑龙江政府可以学习其他省市设立专项扶持资金，对当地农产品商标注册给予指导和奖励，积极组织省内外、国内外合作对接平台，扩大黑龙江农产品商标的知名度。三是强化农产品商标保护与监督。各级政府要综合运用经济、行政、法律手段，把保护品牌产品作为实施商标战略的重要环节，严厉打击商标假冒伪劣等侵权行为，建立健全品牌质量信誉监督检查制度，对各种农产品商标使用和市场行为加强监督。引导企业切实加强品牌质量保证体系与诚信体系建设。注册商标是个宝，但是宝物也需要保护，各省市都应该吸取黑龙江省的经验与教训，切实做好商标注册及其保护工作。

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