买公司和商标的价值是什么？

最近有人问笔者，为什么一个商标注册下来才几千块，可还有这么多人仍然愿意花数倍的价格去买商标。买公司和商标值不值得呢？对于这个问题，百思不得其解。

那么商标的价值到底在哪里？难道那些买商标的人不会算账吗？买公司和商标有什么区别？其实这里面的门道在于，商标的价值是可以被不断赋予的，它不是固定在一个水平线，而是可以随着企业使用不断增值上升亦或贬值下降。我们从几个价值角度来分析下：

一、成本价值。注册一个商标所需时间很长，主要分以下几个阶段。

第一阶段：申请

准备好申请文件报送到期商标局后，申报次日取得商标的受理回函。

第二阶段：形式审查

自商标局收到申请文件之日起2-3个月左右的时间发纸质《受理通知书》，收到纸质《受理通知书》即证明申请文件已通过了商标局的形式审查，进入实质审查阶段。

第三阶段：实质审查

受到受理通知后约6-8个月的时间实质审查完毕，通过实质审查的由商标局发布初步审定公告，公告期三个月。

第四阶段：初审公告

初步审定公告期满，无人提异议的，由商标局发注册公告，注册公告即证明了该商标已被核准，商标申请人取得了该商标的专用权。

第五阶段：注册

自发布注册公告之日起约1-2个月左右的时间即可以取得商标注册证。

二、买公司和商标的价值。含义越多，越具备用户聚焦的能力。我们观察现在的品牌，特别是以互联网行业来说，那些能让用户产生联想的并且经常搜索的品牌，都有共同点，就是他们的名称非常简单易懂，用户瞄一眼就能了解这个企业是干嘛的，我能通过这个品牌获取什么。

三、消费者需求价值。商标具有信息压缩功能，消费者通过商标区分商品，了解产品好坏，以此作为自己购物消费的参考，亦或者以商标来定义自己身份。

四、市场份额价值。一个全国知名或者行业知名的商标更代表着在这个行业中占据的市场份额。

五、买公司和商标变现价值。商标除了可以用来抵押融资，还可以通过转让、许可、拍卖、出资入股等多种方式实现变现增值。

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