商标转让时，如何评估商标的价值？

商标是一个企业文化的象征，也是企业的无形资产。随着市场竞争日益激烈，许多企业或个人相较于注册商标，更偏向于选择商标转让这一方式获取商标权。

成功转让商标能使企业更快速，准确地推广自身品牌，迅速确定市场地位，大大降低各种投资的风险。

那么如何在商标转让时进行商标价值的评估呢?

一、什么是商业价值评估

对注册商标在某一个特定时间的使用价值和经济价值进行测算，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，以注册商标价值形成理论为基础，考虑影响商标价值变动的各种因素，对注册商标价值量化的过程。

二、为什么要进行商标价值评估

1、商标资产的投资、转让

以商标资产的投资、转让为目的时，为了对商标资产的获利能力作出估计，从而维护投资人权益。这是商标权资产评估最主要的一种情况。

2、商标权资产的摊销

以商标资产的摊销为目的，主要是为了实现和计量商标权资产的补偿情况。

3、商标资产识别

以商标资产识别为目的，为了广告、宣传和取得社会认定，对投资人拥有的目标财产的 合法权利提供证据时。

三、商标评估因素考虑

1、价值定位。投资各项数据，广告投入。

2、年销售额、净利润。

3、商标年限。

4、类比商标的年销售额。

5、同行业平均收益率，根据有关资料取行业的基准收益率。

6、折现率的确定，根据对营业额等数据的测算，资金利润率，取折现率30%。

四、评估方法

1、重置成本法

成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。

2、市场比较法

市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。

3、收益现值法

收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。

采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。

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