什么是近似商标？近似商标查询主要查询什么？

在我们注册一个商标前，一定会先进行商标查询，商标查询的结果对我们商标注册非常重要，其中一个原因就是近似商标查询。那么近似商标主要查询的是什么呢？

一、什么是近似商标？
所谓近似商标，是指与注册商标不完全相同，但在形状、读音或者含义等方面与注册商标却相同或者相近，使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，易使普通消费者对商品的来源产生错误认识的商标。
二、近似商标查询的内容是什么？
《商标侵权判断标准》对如何判断近似商标做了规定。包括从哪些方面比对，比对的方式和方法是什么，如何进行比对。虽然规章有了规定，但是我相信在实际执行过程中，对于这些标准应当如何掌握，还是会出现分歧，不同地区之间在执行尺度上还是会有差异。
为了尽可能统一各地的执行尺度，该标准还规定了判断是否近似，按照《商标审查及审理标准》的规定来判断。《商标审查标准》和《商标审理标准》是两个用在不同场景下的规章。

判断是否近似还有一个非常重要的标准，就是根据《商标侵权判断标准》第十九条和第二十条规定的是否能够造成混淆。这个标准其实更体现了近似商标的实质。

商标的作用是区分商品或者服务的来源。因此，商标是把品牌、商誉等无形资产与商品和服务的提供者联系起来的媒介。而混淆行为恰恰是要割裂这种联系，让消费者误认为自己的商品和服务，与被侵权商标之间具有某种联系。从而使消费者购买自己的产品或者服务，从中获利。

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