《如懿传》开播收视不如预期，但“如懿”商标之战却早已展开

昨日，网友期盼已久的《如懿传》终于迎来了首播，这部剧是未播先红，先是自杀青就一直未传出定档的消息，后又有同类清宫剧《延禧攻略》爆红珠玉在前，《如懿传》可谓是被推上了风潮浪尖。毕竟两部剧讲的是同朝皇帝同朝后宫事儿。昨日终于迎来首播，网友们也是激动不已。

虽然《如懿传》一直到近日才开始正式播放，但是关于“如懿”的争夺战却早已展开。

商标作为企业无形的财产，在日常经营中有着非常重要的作用，近年来一些热门的电影电视剧名称也会被抢注为商标，然后等该电影、电视剧具备高知名度之后，对应的商标的价值甚至达到百万、千万的级别，远远超过了有形资产，且无形资产随时可转化为有形价值。

以2015年的热播剧《芈月传》为例，在《芈月传》开播后，接连创下收视率破3、破4的佳绩，网络播放总量已近180亿。如此火爆的《芈月传》，仅是过了一个元旦，“芈月”商标的报价再度攀升。而“芈月”商标最初是由一名来自郑州的80后小伙子在2013年以4000元注册了，随着《芈月传》的爆红，“芈月”商标价格也是水涨船高，最后由广东一家大型食品企业以100万的价格买下了这枚商标。

那么《如懿传》又如何呢?我们在赛贝知识产权平台查询发现，查找“如懿”有244个注册结果，搜索“如懿传”找到81个结果，差不多45类已全被注册，其中新丽传媒和南京流潋紫影视文化工作室注册的类别最多。

而最最重要的“如懿传”35类商标则由田源于2016年1月29日申请注册，并于2018年5月14日注册成功(注册号19027386)。近日，田源就该电视剧侵犯其商标权，在微博“田源YES”上表达了文章：【《如懿传》商标被田源抢注，“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求：未经许可，禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

商标对于企业的重要性不必多说，此次“如懿传”35类商标被抢注，如不能妥善解决，对于《如懿传》后期的宣传都会有所影响，作为广大剧迷中的一员，赛贝小编也盼望此次商标时间能够有一个好的解决。

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