企业为何需要获取商标，商标的重要性是？

商标是企业无形的资产，这经常是在讲述商标的时候经常说到的语句，“企业的名片”、“企业的形象”都是用来比喻商标的重要性。商标的定义是区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，那么企业在经营之初就应该获取商标的原因，商标的重要性究竟体现在什么方面呢？

①商标注册

商标注册人注册商标，在已经获得商标局核准之后，就拥有了商标专用权，受法律保护，能够更好地维护自己的品牌。一方面可以保护自己长久经营的企业品牌不受侵害，另一方面也可以在受到侵权时有力地对侵权者进行回击。

②区别商品或服务出处

商标具有商品识别功能，引导消费者正确消费，防止消费者对两种商品进行混淆。假设商品上没有商标，消费者就无法知悉商品的生产者，就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。

③有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉

商标具有品质保证的功能，企业经营者为了维护自己的商品声誉需要力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。所以一般消费者在选择商品的时候，主要看的还是商品标记的商标。如同购买智能手机，不看手机在哪个地方生产，而是看手机品牌是华为、三星还是OPPO等品牌商标。

④无形的资产

商标作为企业的无形资产所说不假，商标可以进行转让、继承，作为财产投资、抵押等。很多商标在企业已经不在的时候仍旧具有价值，只要这还在商标有效期限之内。比如乐视的商标，在拍卖上面也竞拍出了1.3亿的天价。

在现代社会中，商标已经成为企业不可缺少的重要资产，一个企业如果想发展壮大，就必须有自己品牌商标，同时，企业也应注意商标的保护，防御商标以及联合商标的注册也是刻不容缓。

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