诚信是对品牌最好的保护

品牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时，总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

品牌，在消费者心目中成为选择商品的标准，成为衡量商品的尺度，关系到企业的荣辱兴衰与生死存亡。特别是以快消品为主导的食品产业，品牌的威力更得以充分体现。因此，注重品牌的树立和培育、保护品牌就成为食品企业最重要的工作。

但如何保护品牌？许多企业认为提高产品的质量,增加附加值，不断创新产品，增加文化内涵等就能提升自己的品牌价值，诚然这些必不可少，但最重要的是，诚信才是对品牌的最好保护。

2014年7月福喜生产销售劣质肉制品事件被查处震惊世人。福喜拥有百年历史，号称世界肉类生产供应的第一品牌。然而，就是这样一个世界500强企业，却在其中国生产线上执行着完全不同于其他国家的两套标准，提供专供中国市场的“过期肉”。福喜有着完善的生产体系，先进的加工设备，严格的规章制度，有着让人眩晕的洋品牌光环，可却在干着损害中国消费者利益的勾当。“品牌的名字里头既有福又有喜，可是做出来的事情，却是既无福又无喜”。缺乏诚信，借“福喜”之名，干“无福无喜”之勾当，让福喜上了不光彩的黑名单。

自从2014年7月福喜生产销售劣质肉制品事件被查处以来，欧喜（也就是当时的福喜）采取了一系列举措，包括领导团队更新、高管来华致歉、企业名称改换等。与此同时，欧喜还使用各种公关手段，努力“洗白”自己的品牌。可以看出，为了改变在华形象，欧喜用尽了心思。但是，不论今后欧喜如何努力，应该牢记一点，诚信才是挽回在消费者心中品牌的根本。

诚信是立企之根、兴企之本，更是品牌之魂。孔子不仅提出“人而无信，不知其可”的思想，而且把“信”提升到“民无信不立”的高度。在长期的社会实践中，中华民族形成了“诚实守信”的传统美德。放眼世界，市场经济也是诚信经济。要走向世界，投身全球经济一体化，也必须持有“诚信”准入证。

诚信是企业的灵魂，有了它，企业才能生存和发展；品牌是企业的形象和内涵，有了它，企业才能有市场和发展的后劲。诚信是品牌的基础，因为诚信直接影响企业的信誉和生命力，良好的信誉是品牌的前提。品牌的支撑点就是诚信，树立品牌，首先要讲诚信。

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