商标竞拍成果显著，商标的价值怎样衡量

商标对企业来说就是无形的资产，在企业建立之初注册商标被商标局核准之后具有法律效力，自此就开始了与企业相伴而行的道路。其见证了企业从事到发展的全部过程，承载了消费者对企业的夸奖和缺点指出。企业的所有荣辱与兴衰都被商标所记录这，由此商标的价值才会如此之大。

乐视商标竞拍商标，拍出天价

乐视拍卖商标1354项（其中五项已注销），这批商标最早注册时间于2005年，到2019年仍有新提交注册的商标，包括“乐视TV”、“乐视TV超级电视”、“乐视”、“LE”、“乐”等中文、英文词语，涵盖范围较广，跨越时间长，见证了乐视的兴衰。

一开始商标评估的时候，商标的起拍价被估量只值13万元，但在拍卖之间，共106人报名，117220人围观，出价1376次，因为拍卖的实况是在太激烈，以至于比原来的拍卖晚结束了一段时间，最终乐视商标以131367916.7元的价格被天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司拍下。

快播商标拍卖950万

2020年4月14日，深圳快播科技有限公司的经理在淘宝司法拍卖网络平台上将拥有121项专利和234个商标两项拍卖，起拍价4.5万元，经过402次竞买，最终以950万元成交，是起拍价的210.6倍。

苹果购买“iPad”商标花了6000万美元

现在大家都知道IPad是由苹果公司发布的平板电脑系列，但其实在之前IPad还没有问世的时候，唯冠公司已经在国内及国外多个国家与地区取得iPad商标权，因为这件事情双方还陷入过商标纠纷中争执了好久，连续4年的商标之争，最终以双方和解告终，苹果公司向深圳唯冠支付6000万美元，苹果获得了IPAD在中国内地的商标使用权。

白云山天价拿下“王老吉”系列商标

2018年12月27日，白云山发布公告称，公司拟支付13.89亿元，协议受让广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权。这与之前审计过后的83.91万元形成鲜明对比，白云山表示，通过收购“王老吉”系列商标，将解决旗下“王老吉”系列产品的商标使用权和所有权的分离问题，保证公司资产的完整性、独立性。

一个商标能够创造出无限的价值，尽管有些时候竞拍的企业商标，其企业之后将不复存在，但之前创造出来的商标价值是不会随着企业的消失而消失。只要商标还存在市场中，凡行过必留下痕迹，那么总会有需要该商标的其他企业存在，总会对他人有不一样的价值。

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