借“商标评选”劲风 达州企业欲亮拳脚

借“商标评选”劲风 达州企业欲亮拳脚

上海商标注册，上海鱼爪知识产权代理有限公司

近日，由华西传媒集群主办的“消费者最喜爱的100件四川商标”和“川东北消费者最喜爱的50件商标”评选活动在达州县市区）地区开展得如火如荼，商家、企业参评热潮一波接着一波，行业专家、消费者参与热情更是一浪高过一浪。

老商标没落：产品升级太慢 宣传推广太少

上世纪末，达州地区涌现出众多让消费者津津乐道的著名商标品牌，如“智强核桃粉”、“兰森日化”、“战斗肥皂”、“迪生啤酒”等。然而，这些曾经红极一时的本土知名商标品牌逐渐没落和消失，其原因曾一度成为各企业争相探讨的话题。

“我们年轻时，市场上售卖的东西种类不多，数量又少，大家都争抢着购买百货店里的东西，即使那些商家不打广告、不宣传，生意照样很好。”以前在老百货公司当过负责人的蔡阿姨感叹道，“现在可不行了，市场开放程度高了，同一样东西，好几个牌子都在卖，哪家产品质量不过硬，宣传不到位，消费者就不买账。那些老牌子、老商标，大部分都是由于不及时进行产品优化升级，不做广告宣传，而逐渐沉没在市场中的。”

新商标突围：加快升级步伐 扩大品推力度

市民李先生的企业是做食品生产加工的，虽然他的企业商标还没有进入四川省著名商标行列，但他依然向本报打来电话，询问相关情况，积极参与评选活动。

李先生在电话说：“此次‘最喜爱商标’评选活动的开展，不仅会有力助推整个四川企业商标战略迈向一个新台阶，还有利于进一步提升达州或其他二级城市本土商标的知名度，更重要的是，它能有效推动参评企业的产业结构优化升级，为本土企业扩大市场、塑造品牌奠定坚实的基础。”

目前，“消费者最喜爱的 100 件四川商标”和“川东北消费者最喜爱的50件商标”评选活动中，达州县市区）确认参加和电话垂询的企业已达百余家，评选活动也正在通过电话、网站、短信、官方微博等方式接受社会投票。

华西城市读本记者 朱瑞康 实习生 张晨

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