注册声音商标，打造企业品牌

注册声音商标，打造企业品牌

声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素文字、数字、图形、颜色、气味等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

2013年8月30日上午，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。

声音商标以其独特的形态，可以快速将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品或服务区别开来，有助于消费者从竞争商品中迅速地进行识别、选择。因此，声音商标已越来越受到国外企业的重视。现阶段，世界上许多国家都对声音进行法律保护，允许注册声音商标，以适应可识别性标志多样化的要求。在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等国，声音商标更是得到广泛注册。在我国，香港特别行政区2003年的商标条例中包含有关声音商标注册申请的明确规定；2011年我国台湾地区修订的商标法明确规定声音可以注册为商标。而我国大陆地区的立法，在此前并无这方面的规定，声音标识一直未能得到保护。国内许多企业拥有独具特色的听觉传播元素，保护的渠道唯有整段传播的著作权，并不能将单独的听觉元素抽离出来。而且目前针对广告语的保护，没有明确的法律途径，只有司法实践中，法院根据具体情况予以认定。不过，这种窘境即将会因为新《商标法》的实施而得到改观。

目前，在感官品牌的传播策略中，视觉传播的运用最为充分，竞争也最激烈，听觉传播的运用却很少。但研究表明，人们对熟悉的声音有惊人的辨别能力。例如，一位母亲听到另一房间婴儿微弱的哭声会很快醒来；在一个嘈杂的酒会上，人们有剔除所有噪声听到有人提及他名字的能力。这种对声音的辨识能力正是企业在听觉传播中所需要利用的资源。企业在品牌传播时应该重视听觉传播，形成独特的、易辨别的声音以有效地与竞争品牌进行区分，并通过注册声音商标的途径，在保护企业品牌的同时，提升企业的品牌价值。

从心理学的角度分析，与普通的视觉商标相比，声音商标能带给消费者更多的心理暗示，并且可以在情绪上更好地满足消费者。因此，声音商标在企业的品牌推广与品牌保护方面具有十分重要的经济意义和管理意义，企业应该尽快着手注册自己的“好声音”。另外，针对特殊消费群体的组织，如交通电台或提供盲人用品的企业，听觉传播则更是其品牌制胜的法宝。

现在日常生活当中，我们一听到电脑中的“敲门声”就知道是自己的QQ好友上线了。还有诺基亚手机铃声、苹果的手机铃声，我们一听就知道是什么产品的声音。这些声音都与其相关产品形成了紧密的联系和唯一的对应性，相关公众往往通过这些声音就可以识别出相关产品是什么。这说明在现实生活中，许多声音已经具有了显著性，可以作为相关公众识别商品或者服务来源的标识。

其实，在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等许多国家声音商标都可以注册。美国“全国广播公司”就其广播服务注册了三声钟声的声音商标，美国著名的米高梅制片公司在电影片头狮子的吼叫声，相信许多许多中国的影迷都不会陌生，这也是该公司的商标之一。

2003年4月，香港商标法增加了对注册声音、气味、货品形状或包装以及集体商标和驰名商标的新规定，在香港已经可以注册的声音商标。2007年7月27日，香港商标注册处在其商标审查的内部工作手册中专设了一个章节，对声音商标的注册程序做出了详细的规定。我国台湾地区商标法第5条规定，商标由颜色、声音、立体形状或其联合式所组成。

但是，由于我国在法律上并没有认可声音商标，所以，像QQ上线的敲门声，恒源祥的三声“羊羊羊”童声都因为存在法律障碍而未获得注册。而这次的商标法修改，使声音商标的注册成为可能。此外，声音商标的获得注册对于盲人来说也是极有意义的事情，以后盲人通过耳朵也能进行购买或者消费一些服务了。然而，由于声音商标的特殊性，怎么样的声音才能够注册声音商标，怎么注册，这都需要进一步的细化。

综上所述，营销者要善于捕捉能诠释企业品牌的声音，经过一定的创作加工使之易于听觉上的识别。这种声音并非要绝对悦耳动听，但一定要独特，让消费者经过感官体验后能迅速建立声音与品牌之间的匹配，以后再次聆听时能唤起对该声音的记忆，并产生品牌联想。通过注册声音商标的方式，取得该声音在法律上的排他性权利，促进企业品牌的听觉传播，提升品牌价值，增加企业的品牌资产。

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