做好品牌规划企业才能发展壮大

做好品牌规划企业才能发展壮大

品牌到底是属于企业还是属于消费者？对这个问题的争论似乎一直没有定论。不过无论如何，品牌需要消费者的高度认同、应能让目标消费者产生共鸣却没有什么争议。从这个角度出发，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消费者认为品牌是什么，消费者对品牌有什么样的看法。什么是品牌？对品牌的定义有很多说法。我认为：品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，品牌要靠“注册商标”才能取得合法身份证，才能得到法律保护，才能走得久远。所以，品牌只有取得《商标注册证》才能成为真正意义上的品牌。品牌的诞生要经历较长时间的孕育过程，需要规划与创新。品牌是有个性的，品牌的个性取决于决策者的思路。一个企业或者经营者只有真正认识到品牌的重要性，才会重视品牌的长远规划与创新，才能塑造出被世人公认的强势品牌。

一规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播

1.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向;

2.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;

3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;

4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法，为提升品牌资产作累积。

5.制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

二 如何进行品牌长远规划

品牌的长远规划首先应该从商标注册开始，这是企业品牌基业长青的关键。国家工商行政管理总局于2009年6月发布了“关于贯彻落实《国家知识产权战略纲要》大力推进商标战略实施的意见”。同时开展国家商标战略实施示范城市区）、示范企业工作。经各地工商行政管理局和国务院国有资产监督管理委员会推荐申报，经国家工商总局研究，确定了53个城市区）为国家商标战略实施示范城市区），41家企业为国家商标战略实施示范企业。由此可见，我们国家商标品牌主管部门已经在加大力度帮助和支持企业全面实施品牌战略。要形成一个各个相关管理部门密切配合、企业及全社会人人参与的氛围很重要。

第一 要加大中国驰名商标和地方著名商标的保护力度，加大对商标侵权、制假售假行为的处罚力度，从根本上保护知名品牌的合法权益，树立打造自主品牌的信心。品牌企业要把生产出高质量的产品作为神圣职责，给消费者一个买你产品的理由和保障。国人要把消费本土品牌当作一种爱国的情怀，要以消费本土品牌引以为豪。同时我们热切期待政府部门在日常采购方面能够重视本土品牌的使用和消费，如汽车、电脑等办公用品，应该把本土品牌列为重点采购对象，为提升本土品牌的软实力做出表率，因为强势品牌不仅仅是企业实力的象征，也是一个地区乃至国家实力的象征。美国凭什么牛？就是凭借他们具有诸多的世界级强势品牌。期望各级地方政府能够积极配合国家工商总局开展的商标战略实施，在帮助本地区企业实施品牌战略的同时，根据本地区实际情况，积极策划发展区域特色品牌建设，努力打造一县区）一品、一镇一品，以点带面全面推进品牌战略的实施。地方相关责任部门应该配合相关行业协会对本地区企业开展“品牌诊断”活动，使企业在品牌规划方面少走弯路少花冤枉钱。

第三 全面树立品牌意识，从品牌长远规划的角度考虑商标注册。何谓商标？按照我国《商标法》规定，商标是指生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。中小企业该怎样注册商标？

一）、从商标专业的角度来说，只要有长远品牌规划的思路就得考虑商标注册。所以，在企业创办之初注册商标是最理想的。在报批审核企业字号之前就对名称进行商标注册前查询，可以咨询上海鱼爪知识产权代理有限公司的资深商标顾问，为你进行商标查询，查询企业字号有没有被注册成商标，然后用此名称去审核企业字号。办好营业执照马上委托上海鱼爪知识产权代理有限公司办理商标注册申请，鱼爪知识产权是在商标局备案的专业商标代理机构，专注于上海商标注册，国内商标注册，国际商标注册，可当天就帮你完成商标注册的申报工作。为你企业的知识产权保驾护航。

二）、已经经营多年的企业没有注册商标，而且自己企业的字号已经不能注册商标，早已被人在先注册怎么办？一是在原来字号基础上调整，也可以完全放弃字号另外取名，字号归字号，商标归商标。二是果断换标重新定位。如修正药业就是果断换标重新定位的典范，由于决策者创牌思路清晰，“修正”很快成为中国驰名商标。

三）、凡是成功的企业都重视企业文化建设，而商标是企业文化的结晶。从品牌长远发展思路来考虑商标注册是打造品牌的前提，要在商标注册申请时就得考虑品牌的精准定位。企业为了参与激烈的市场竞争，更需要专家型、顾问型的资深商标代理人来为其服务，真正从商标注册保护品牌精准定位上把好关。一个好商标可以在品牌宣传推广上起到事半功倍的效果，尽量避免“头痛医头，脚痛医脚”不良后果。

第四、企业有了注册商标就等于取得了打造品牌的身份证。但是并不等于就成为知名品牌了，为塑造强势品牌奠定了基础。首先要确保产品的质量，这是品牌的生命；二是一定要注意商标的规范使用，不能随意改变商标的使用，要始终保持品牌形象的一致；三是要根据自己的品牌理念和独特的文化内涵提炼出准确的品牌所求点，即广告语，它既是对本产品或服务的准确表述，更是对目标受众的一种承诺，这是品牌宣传推广的关键；四是品牌要不断创新、不断的策划品牌与众不同的亮点，以适应市场竞争的需要，使之永远立于不败之地，真正成为人们大众信赖的强势品牌。

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