从微信到易信，企业商标为何频频失守？

从微信到易信，企业商标为何频频失守？

　 当前中国商标存在注册程序繁琐以及恶意注册等难题，这造成商标领域不正当竞争问题严重，尤其是竞争激烈的科技领域这种商标抢注的问题时有发生。“微信”的商标归属问题，至今还是个悬案。就在“易信”推出不久，商标就又出现了被注册不及时的问题。

钛媒体已先后报道过微信、易信、微云以及QQ商标之争的事件：《腾讯闹心事儿："微信"到底跟不跟我姓？》、《QQ是谁的？》、《腾讯商标又惹麻烦了，这一次是“微云”》、《咦？！“易信”商标好像已被其他公司抢先注册了》、《“易信”商标之争，故事才刚刚开始》。

面对如此多的商标实守问题，到底为什么？钛媒体专栏作者高锦荣第一个涌上心头的答案就是，企业不重视。特别是大型企业，对于知识产权保护较为漠视。发布新品牌太过随意，没有一个成熟完整的品牌规划和企业发展纲领。

“微信”的商标归属问题，至今还是个悬案，腾讯因为申请注册时间落后于另一家企业，相关商标争议一直没有停止的迹象，官司从去年打到今年，到现在都没有结果。目前，腾讯公司的明星产品微信在其主营类别第38类上处于无注册商标保护状态。

易信一出，挑战微信，赚足眼球。不过，就在“易信”推出不久，商标就又出现了被注册不及时的问题。这类资料网站大把大把的。 和微信类似均是由于注册在后，导致商标权属不能顺利注册完成。

面对如此多的商标实守问题，小编不禁扪心自问，到时为什么？第一个涌上心头的答案就是，企业不重视。特别是大型企业，对于知识产权保护较为漠视。发布新品牌太过随意，没有一个成熟完整的品牌规划和企业发展纲领。

就比如微信，但年米聊推出，腾讯迎头痛击，不长时间就推出了“微信”，发展可以说是一路飙歌。但作为一家中国前几名的大型IT企业，对与品牌和知识产权的保护尽然那么的不引起注意，商标也被企业企业抢先注册。

再来看“易信”，就更加了不得，中国电信是娘家，应该是电信和网易都是大型企业，对于知识产权，对于商标都不陌生吧，推出“易信”品牌尽然不事先查询，事先注册商标？这真的不知道说他们大胆，还是说他们无知。还是急的不得了，等不了那么一丁点时间。

好了，啰嗦完了。小编今天要说的。是怎么样才是一个成熟完整的商标管理框架。怎么样做才会有利于今后品牌的发展，怎么样做才有利于品牌的推广和维护。

首先：我们来看一个品牌的组成基础是什么。没错，是商标，那么商标是怎么来的呢？一般来说，一个品牌商标的成立，需要进过几个阶段：

那么我们可以看到一个成熟的品牌的主要成长历程：

1、品牌命名：经过创意取得一个大家认同的，易于推广的品牌名称。如“微信”。此时如果就直接投入使用。那么就是现在的情况，商标权利纠纷不断。正 确的做法是：取好名称后，需要委托专业知识产权人员查询商标是否有在先注册。如果没有。那么，可以执行接下来的事情。如果有在先近似商标。那么要听取意 见，更改名称。知道取得的品牌商标名称可以注册商标。具体注册成功率问题本文不做详纠）

2、 品牌商标标准制图：命名有就需要设计商标图稿。设计好的图稿为方便然后使用，会个标准制作。

标准制图是为了确保标志在不同应用范围中的准确性和一贯性。有了标准制图，在制作宣传物料以及所有需要时，尽管对象、材料、时间、空间、人手不一，也能准确无误地制作出标准字来，达到品牌统一性、标准化的识别目的。如下图

一般都会保存有设计源文件，一旦源文件丢失或不在手头，那么就可以按照标准快速的制作一个精确的logo已被使用，包括宣传，网站等等。

3、注册商标：至此，商标应该说就可以使用了。使用之前，需要保护知识产权。就需要注册商标，同事也可申请版权保护。目前中国商标注册采取的是注册 在先的原则。设计定稿后，立刻实施商标注册。晚一步则后悔不及。如微信商标的困境。如果有国际需要，可以同时把需要的国家商标注册。也可以拿到受理通知 书后，注册马德里商标）。

4、拿到商标注册证书。这个时候，基本的品牌商标保护就不会出现问题了。以后需要的就是隔段时间，实施商标监测，一旦发现别人注册了近似的商标，就要根据需要。提出异议，或者置之不理。这些都是后话。(

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