乔布斯几乎免费获iPhone商标 商标价值由谁决定

苹果是智能机时代当之无愧的霸主，其魔力令少年痴迷到不惜拿肾来换。苹果知名度甚广，用妇孺皆知来形容也不为过。当然，苹果之所以能在智能机时代成就如此霸业，全仰仗上一任帮主乔布斯。就连iPhone这个商标都是乔帮主像追姑娘一样追来的……

近日，《福布斯》网络版援引问答网站Quora的内容刊文称，当年，乔布斯在遭到思科高管的多次拒绝后依然锲而不舍，依靠高超的谈判技巧和强大气场，几乎免费从思科获得了iPhone商标。当年，乔布斯多次与思科高管通过电话洽谈iPhone商标事宜，虽屡遭拒绝却从未放弃，甚至在情人节下午都在打电话给思科高管。乔帮主“精诚所至”，却没有感动思科高管，他们依然拒绝许可iPhone商标。此后，乔布斯不顾商标权问题，发布iPhone，思科随即提起诉讼。最终，两家公司的律师和高管坐下来进行了谈判，双方达成的协议是，苹果将使用思科的设备升级其网络，换取使用iPhone商标的权利。事实上，即便没有iPhone的商标权作交换，苹果在升级网络时也要使用思科的设备，所以，乔布斯获得iPhone的商标权几乎没有付出代价……

乔帮主一生或许追求过很多东西，要说最有成就感的当属这次。乔帮主与iPhone“金风玉露一相逢”，便成就了可流传于世的传奇。如今，iPhone商标的价值不可估量，与其在思科手里时不可同日而语。那么，iPhone商标是怎样具备了今日的价值呢?换句话说，商标价值都有哪些影响因素呢?

(一)商品声誉影响商标的价值。商标最本质的功能就是区别不同商业主体提供的商品或服务，方便消费者识别不同商品。当商品进入流通环节后，消费者根据商标认购商品、选择厂商、决定消费。站在商标使用者的角度来看，想顺利实现商品的销售，就要不断加强其商标在消费者心中的认知度及美誉度。企业在进行宣传时，通常以商标为载体加深消费者的品牌认知度。因此，商品声誉对商标价值的影响可谓至关重要。

(二)企业综合实力影响商标价值。商品的声誉源于生产该商品的企业，因此，企业综合实力是影响商标价值的决定性因素。企业总是将企业、商品、商标联系在一起进行宣传，商标代表了企业实力、商品质量在消费者心中的形象，而企业实力决定了这些形象在消费者心目中是怎样的类型。

(三)商标标志的文字选择、图案设计影响商标价值。一个好的商标能迅速给人留下良好的印象，这样的商标不仅符合商品、行业特点也有着高超的设计水准。乔布斯之所以要费心费力的得到iPhone的商标权就是因为该商标与苹果公司联系紧密，能加深其产品在消费者心中的印象。当然，有了好的商标名还需要有好的设计，才能收到事半功倍的效果。苹果公司的logo是被咬了一口的苹果，其设计舒适美观、大气精巧，令人过目不忘的同时也留下了无限的想象空间。

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