在文化价值中寻找知识产权的立足之地

知识产权不只是一项制度或商业规则，在范围上更是涵盖了自然科学和社会科学两种学派，更在深层次上有其自己的文化内核与核心价值，因此导向性和示范性更强。从知识产权所体现的保护或创富概念来看，无不诠释公平、健康有序的价值观念，而品牌意义对于无形资产的构建更是起到了画龙点睛的作用。从这点看，知识产权的文化导向具有非常重要的意义。

积极向上的价值观

如果把世界各国当成一个个经济标签，那么德国可能是严谨和一成不变，美国可能是开放与自由，法国可能是浪漫，而中国正在由中国制造的世界大工厂向中国创造转变，可能转变之前对中国商品的评价也许是物美价廉。

一个企业的文化价值观也很重要，比如很多存活过上百年的企业就有可能很儒性化，比如日本的企业京都陶瓷株式会社的企业文化就是“敬天爱人”。在我国，历代同仁堂人始终恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，与“敬天爱人”不禁暗合。

除了上述还有很多带有积极向上价值观文化的企业，用他们的理念融入到企业的管理和产品中，因此获得人们的尊重和拥护。

在文化领域中寻找一席之地

不过，每个公司都有每个公司的特质，尽量使自己的公司或产品能够让人眼前一亮脱颖而出的法宝就是寻找文化的灵魂。这个灵魂赋予产品中可能就成了人们眼中的活力、魅力、精彩等具有不同文化方向关键词。

例如微软的公司口号是“失败是成功之母”，因为没有失败就证明没有尝试，而这样大胆的口号也让微软能够不断创新，赢得客户的尊重。

不光大公司大企业，即使单个IP来说也需要找寻自己立足的价值，就像某个火热的电视节目、某个票房大好的电影一样。存在就有其必然，体现在知识产权上也适用。那些外国版权如不经改编难在我国造就收视狂潮，而很多新类型的脱口秀节目也因其具有幽默、短评等风格渐入人心。电影《捉妖记》的票房成功剔除那些票房疑云，单就创意、剧情及制作来看，用良心片来形容并不过分，因为从版权移植看，我们能感受出“画皮”的影子和《山海经》的妖怪形态。

而这些为观众而存在的作品就是在试图用自己的文化形式来“讨好”观众。

在品牌定位中，文化力量也不可忽视，因为它是最能打动人心的。香奈儿的优雅高贵，宝马是最完美的驾驭工具，有了水中贵族，你一定会认为“百岁山”不贵......而专利和版权的最直接理念就是创新和拒绝抄袭，只有不断创新才能出现质的飞跃，这样的定位本身就是公平与公正的体现。所以说知识产权本身就具有很好的文化导向作用。

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