新《商标法》的内容修订 为鲍师傅等品牌的维权做出何等贡献？

　　这些年我们可以看到关于有关监管部门打击山寨的新闻越来越多了，这是因为现在进入了知识产权的时代，过去的初创品牌在刚刚崭露头角的时候，很容易被猖獗的山寨所打垮，屡禁不止的山寨抄袭行为，不仅危害了众多品牌企业的发展，还使得中国冠上了“山寨大国”的恶名。而近年来伴随着有关部门的大力打击以及企业个人的产权意识增强，许多新品牌受到重视以及保护，逐渐走得越来越远。

　　“近两年来，国家采取了更多保护知识产权的措施。我们打赢了几十场官司，打官司的速度越来越快，“包师傅糕点的创办人鲍才胜脸色很轻松，和两年前大不相同。

　　商标维权没有阻力

　　后北京易尚公司就此两起无效宣告案提起诉讼，经北京知识产权法院一审判决全部驳回，先后于2019年11月28日和12月17日下达判决书。《中国消费者报》查询发现，截至发稿，在北京易尚官网合作方式处仍悬挂着已被宣告无效的第17899096号商标(第43类)。

　　北京信久隆知识产权代理有限公司律师周益霞对《中国消费者报》表示，法院的司法定性和判决对恶意侵权行为是有力的打击，有助于切断商标侵权及不正当竞争行为的源头。这次判决也有助于增强消费者的防范意识，保护广大消费者的合法权益。

　　鲍才胜接受采访时表示，“鲍师傅”品牌维权取得的重大进展基于全国各级法院、国家知识产权局等政府部门对知识产权的重视和保护，为中小企业营造了良好的营商环境，激发了中小企业的创新能力。“我们在维权方面已经没有阻力了，2020年会把大量的时间和精力放在加快推出新产品，为广大消费者提供更高品质的食品上。我们希望不久的将来能把店开到国外，让外国消费者也尝尝中国特色糕点。”鲍才胜说。

　　侵权打假仍是持久战

　　与“鲍师傅”一样，由于前期没有做好商标保护，奶茶品牌“鹿角巷”一直饱受山寨困扰。“鹿角巷”在2017年就提交了商标申请，但因为“商标近似”问题而屡次被驳回。历时29个月，2019年底，“鹿角巷”才拿下了第43类商标，终于从这场旷日持久的山寨难题中找到了突破口。

　　按照商标分类，第43类主要提供食物和饮料等服务。其中包括餐饮、住宿服务、餐厅、咖啡馆。对于“鹿角巷”这样的品牌来说，第43类是必须注册的商标大类。

　　虽然取得了商标，但“打假”仍是一个难题。截至1月13日，《中国消费者报》在中国商标网查询发现，搜索“鹿角巷”出现了466件商标。

　　“鹿角巷”方面称，公司将陆续对市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌进行起诉，并将在门店扩张、产品创新等多方面进行升级。取得商标并肃清市场后坚持直营的“鹿角巷”将计划开放加盟。

　　“现在鹿角巷7000家，都不是我们家。”“鹿角巷”创始人邱茂庭曾出言直指山寨的猖獗，其中暗含诸多无奈。

　　就在“鹿角巷”忙于打假时，喜茶、奈雪的茶等同期爆红的茶饮品牌在市场上迅速铺开并受到资本市场的青睐。

　　与“鲍师傅”相比，“鹿角巷”就没有那么幸运。在茶饮这个没有太多壁垒的新兴行业，错过两年多的黄金期，对于一个创业企业来说意味着什么不言而喻，而开放加盟或许也是“鹿角巷”的无奈之举。

　　除了“鲍师傅”“鹿角巷”此类中小创业企业，“王致和”“稻香村”“庆丰包子”“京天红炸糕”等老字号品牌也陷入商标争夺战，除了面对新兴品牌的冲击，不少老字号也因前期缺乏细致的市场调研及精准定位，知识产权保护意识不强，导致同质化现象严重，也造成了商标被抢注等一系列侵权行为。

　　知识产权保护日益被重视

　　2019年12月，持续了近20年的中日“无印良品”商标战也落下了帷幕。北京市高级人民法院日前就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终审判决，二审判决认为“商标注册有地域性限制，良品计画方侵害了中国北京棉田公司的商标权利”，维持了良品计画败诉的一审判决。《中国消费者报》在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”中看到日本MUJI贴出的声明，承认在一部分商品类别上错误使用了“無印良品”商标。在中国内地范围内，株式会社良品计画几乎在所有的商品·服务类别上注册了“無印良品”商标，但是仅在第24类，涉及到布、毛巾、床罩等商品类别的一部分上不能使用“無印良品”商标。

　　此次商标战也引发了网友热议。网友“血族精灵1878”认为，因为没有及时注册或进入其他国家或地区时间较晚被提前抢注的事比比皆是，一个品牌进入其他国家必须要提前布局注册商标，企业必须要有保护商标的意识。

　　律师周益霞表示，目前企业在知识产权保护布局上有三种方法：在商标申请上，尽可能地全面注册保护;加强对商标的监测，若发现其他恶意注册与企业商标相同或近似的商标，及时启动商标异议、无效宣告等程序;对市场上侵权店面实时监测，若发现及时进行证据保全并进行维权。

　　我国对知识产权的保护力度在不断加强。《2019年政府工作报告》指出，依法打击制售假冒伪劣商品等违法行为，让违法者付出付不起的代价。用公正监管管出公平、管出效率、管出活力。全面加强知识产权保护，健全知识产权侵权惩罚性赔偿制度，促进发明创造和转化运用。

　　2019年11月1日，新修订的《商标法》正式实施，也加大了商标侵权监管力度，提高了商标侵权的赔偿金额，还加强了对恶意注册行为的规制。据了解，《商标法》第4条修订后增加了“不易使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的内容。同时，商标侵权惩罚性赔偿上限由3倍提升到5倍。“

　　这意味着，如果今后一个企业注册商标很明显是为了傍品牌，在商标实质审查阶段即使没有当事人的介入，也会被主动驳回。”江苏东银律师事务所律师朱叶表示。

　　综上所述，品牌的长久经营不仅是建立在政府对市场的有效监管之下，法律的完善将会提高山寨侵权的成本，一定程度地管控约束着“有心之士”的行为，品牌保护还需要企业主自己的高度的知识产权意识，做好前期商标布局，做好监控维权，才能使得品牌拥有恒久不衰的机会。如果您在商标使用过程中遇到任何问题，欢迎咨询鱼爪商标网，鱼爪致力于为中国所有企业插上知识产权的双翼！

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