京东联手众多酒企成立正品联盟 欲打造10家年销售10亿酒业品牌

昨日，京东超市宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商正式成立“酒水正品联盟”，共同打击酒水行业在网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国的酒水市场。

京东超市酒水采销部总经理王志强表示，京东将大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电子商务，并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业，希望在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

据悉，作为整个京东增长最迅速的品类之一，京东酒水今年上半年的订单量就已经超过了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年销售超2000万瓶，啤酒上半年销售超3000万升，白酒方面京东超市已经是中国线上线下最大的零售平台。

王志强认为，京东酒水获得大幅增长的主要原因就是来源于消费者对于京东“正品品质”的认可。目前京东已与国内包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等众多知名酒企建立了战略合作或直采的关系，保障了货源真实可靠。同时，还与法国、德国、加拿大、美国等12个国家达成了直采协议，并与智利酒业巨头——干露（ConchayToro）、世界顶级干白——德国雷司令（Riesling），澳大利亚奔富酒园（Penfolds）等知名葡萄庄园建立了直采战略合作关系。

此次京东与众多知名酒水企业成立正品联盟，还将联手众多酒企针对互联网上假酒泛滥和侵犯知识产权的行为进行打击，共同净化酒类网购市场，保障消费者权益。

王志强表示，京东通过成立正品联盟、规范市场的方式，与众多国内外酒企联手，欲在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。据他透露，未来京东在酒水领域的布局当中有两点是重中之重：一方面将继续发力整箱销售策略，鼓励“囤货”；另一方面，还将继续发展海外直采业务，推动全球购模式的进一步扩大。

京东超市数据显示，目前80后人群家庭消费特征逐渐明显，他们在酒类消费占比中超过三分之一。同时在线上购买酒类的女性用户也超过了三分之一。王志强认为，线上消费变化明显代表了一种消费升级趋势，健康饮酒理念逐渐兴起，饮酒被更多家庭用户和消费者赋予了生活方式的含义，这就使得经济型的囤货方式以及进口酒的品类出现了明显增长趋势。而海外直采业务和全球欢乐购模式，在京东眼里，起到的是跨境电商代购的升级、替换作用。同时由于采取了和国外知名厂商合作的模式，也就规避了传统方式发展不正规、掺假等弊病，能为消费者带来更顺畅放心的消费体验。

未来，生鲜、图书、家电、机票、食品……都有可能成为酒水关联销售中新的增长机会。“京东拥有超过1.88亿的年活跃用户，我们的业务还有很大的提升空间。”王志强对此信心满满。

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