商标价值的具体解释以及理解

我们应该知道，商标具有无形的价值，它能在企业的经营中积攒价值，然后将其赋予企业的品牌中，将其发展成为人尽皆知的大品牌。但是商标所发挥的价值具体包含的方面有哪些，在市场中的大家也是 众说纷纭。

立足于财务基础，认为商标价值指的是商标的净值、财务状况或其他相关部分；立足于消费者基础，认为商标价值是消费者感知与商标的关联；立足于商标竞争环境，则认为商标价值取决于它和其他商标之间的关系。也就是这些不同层面的认知，造就了商标神秘且不可获取的存在。

所以，通过上面所说的那样，商标价值是指一个商标通过消费者感知质量和商标建立相关关系之后，在财务上的集中体现；商标价值是商标在需求主体和价值提供客体之间的关系表现；商标作为客体的价值，借助于它满足需求主体的需要的能力及其评估。

而商标价值评估的基本前提是，商标除了产品等功能价值之外，还有其商标本身的特殊价值。该特殊价值可以使得商标产生溢价能力，产生消费者忠诚，产生高市场占有和高市场覆盖，产生高额利润。

商标资产是商标所反映的将来收益的当前价值，是高于一般竞争者价格的附加值，是商标形象的净价值；此外，商标资产也是商标产品定位的可靠信号，是消费者关于商标的知识，包括商标名字与产品类别、产品评价和关联物（有关产品的信息或线索）的记忆联想。

商标资产是在商标名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的；商标资产的价值主要体现在对产品的销售促进和商标延伸。商标资产向顾客提供一种能够拥有的、值得信赖的、有关联的特别承诺，商标资产对消费者的商标意识产生、消费决策倾向、商标忠诚、商标延伸等都起着重要的作用。

商标资产与商标价值之间存在着重要的关联性，但各有不同。商标价值通过一个商标与消费者之间的关系程度、消费者对商标的感知程度、商标作为客体使消费者满意的程度、商标作为客体可满足消费者的能力等方面体现其核心要素，商标价值的形成及其评估对商标资产的构成与性质起着决定性的作用。

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