腾讯QQ、天猫、京东、花花公子...关于商标设计的那些事

　　那些享有盛名的品牌都有自己的商标logo，许多人也发现了好多品牌都喜欢用动物logo来作为商标设计，大概是因为以动物形象作为商标，可以将品牌形象化，这使得品牌更加生动，便于深入人心。今天我们就整理出了一些商标是动物logo的品牌例子，我们看看他们是如何设计出来的，又有些什么特殊含义。

　　我们先来看一张图。

　　天猫

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　　谈及天猫的logo，业内有个小玩笑：

　　-天猫logo是一只大头小身子的黑猫，为什么会被选中？

　　-长得像马云呀。

　　天猫的LOGO是一只黑色的猫，寓意引用网友的一句话说就是“不管白猫、黑猫，能服务好消费者的，都是好猫。”

　　天猫公关部相关负责人还透露，其设计灵感来源于人民币上的跪拜猫。

　　不得不说，这一灵感也验证了多年来，有愈来愈多老百姓心甘情愿地供养着这只小“黑猫”。

　　京东

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　　女人天性极具爱心，面对各种软萌小动物更是毫无免疫力。这就好比路虎，悍马，捷豹……当然，还有黑猫和金属狗。

　　小狗被称为人类的好朋友，友好、正直、忠诚的形象深入人心。京东基于此，一只身体前倾，嘴角微微上扬，温顺俏皮中透着可爱又亲切的狗崽崽形象成型了。

　　从360buy到一只金属狗的时代演变，京东紧跟时事，变换使用“小狗”的动物形象来展现京东全新的电商形象与品牌文化。

　　当然也有传言称是因“狗能克猫”。大佬间的市场斗争总是无形的，却又值得我们深思。

　　花花公子

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　　花花公子的经典兔子商标相信大家一定不陌生。划重点，这是我们今天的主角。

　　它是花花公子企业国际有限公司旗下的品牌，英文名:Playboy Enterprises International, Inc。花花公子品牌是在20世纪90年代进入中国，在国内也取得了相对不错的知名度。

　　在这20余年间，花花公子频繁更换中国总代理，原因没人知道。但这一举措为花花公子埋下了不少隐患，且这些隐患在2019年集中爆发了。

　　2019年，花花公子开始接二连三地被牵涉到巨大的合同纠纷中，究其根本是商标许可问题。

　　今年1月，上海费盟公司因“花花公子”商标终止函直接将美国花花公子公司告上法庭，并索赔两亿元。事件原始是花花公子公司向其原被许可方、中国总代理上海费盟企业管理有限公司发出了品牌授权终止函，而原签署的合同到期日本应是2025年6月。

　　现阶段，美国花花公子企业早已将“花花公子”知鱼爪牌许可给了别家公司，而这起纠纷至今还没结果。

　　鱼爪商标网科普：商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用--权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

　　纵观汹涌澎湃的市场，商标不仅是识别码、市场通行证和商家战旗在消费者眼中的关键时刻，更是“真金白银”可兑换。商标的价值是不可估量的。面对如此重要的市场争夺工具，您还不重视起来吗？

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