为什么商标可以像商品一样被交易？

近日，广西法院发布拍卖公告称，2019年6月11日，广西奥奇丽股份有限公司的一批资产将在淘宝司法拍卖平台上拍卖，其中包括知名牙膏品牌“田七”系列商标。这条新闻从过去的一个知鱼爪牌成为被司法拍卖对象，这引起了社会的关注。

近年来，随着公众和各机构对知识产权保护意识的提高，围绕商标权的纠纷和诉讼也大幅增加。其中最具影响力的是广州药业集团和香港宏道集团，围绕商标“王劳继”展开了旷日持久的诉讼。当时，王老吉的品牌价值高达1080.15亿元。法院判决香港宏道集团停止使用“王劳继”商标，最终解决了争议。但在长达数年的商标竞争中，两家公司都付出了沉重的代价。

什么是商标？为什么它们能像商品一样被交易、被拍卖和转让？关于商标保护，我国现行法律如何规定？

根据《中华人民共和国商标法》，商标是用来区分商品和服务的不同来源的商业符号，包括文字、图形、字母、数字和声音。经商标局核准注册的商标是注册商标，商标注册人享有的商标专用权受法律保护。

就属性而言，商标属于一种知识产权，可以出售和转让。商标转让，是指商标注册人在注册商标有效期内，依照法定程序将商标专用权转让他人的行为。商标转让后，转让人不再有权处分该商标。商标转让容易混淆的是《商标使用许可证》，是指商标合法持有人向国家商标局备案，允许他人使用其注册商标的行为。

广药集团和香港鸿道集团围绕“王老吉”商标展开的诉讼之争属于对“王老吉”商标使用权的争夺，因为商标的所有权归于广药集团未发生变更，双方只是对鸿道集团合法使用“王老吉”商标的时间只有不同意见。

法院拍卖“田七”商标属于商标权转让。一旦投标人购买了商标，就意味着“天齐”商标的所有权发生了变化。买方将获得“田七”商标的专有使用权、利润权和处置权。

应该强调的是，商标是商品或服务的标志，也是品牌的重要组成部分。一旦商标得到广大消费者群体和市场的高度认可，商标就成为一个品牌，商标的价值将大大增加，甚至远远超过其所识别的商品或服务的价值。这就是为什么一瓶只有几元钱的饮料，往往价值几十万甚至数百万元。

正是因为商标的重要性，《商标法》规定“转让注册商标时，转让人和受让人应当签订转让协议，共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。”

商标法还明确规定，商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可他人使用其注册商标的，许可人应当将《商标使用许可证》交商标局备案，并由商标局予以公告。被许可人应当保证注册商标使用的商品质量。如果您对商标相关内容还有疑问或兴趣的话，欢迎浏览鱼爪商标网！

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