声音商标分析：为何声音商标申请如此艰难

声音商标是非传统商标的一种，与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

2013年8月30日上午，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。那为何声音商标如此之难申请呢？

2013年我国第三次修改《商标法》时，将声音商标纳入可注册的商标之列。自2014年5月1日现行《商标法》施行至今，商标局已受理声音商标注册申请约600件，但获准注册的只有20件左右。

对我国消费者而言，无论作为法律上新增的一种商标形式，还是实际生活中接触到的实例，声音商标都属于新鲜事物。消费者长期以来习惯了以文字、图形作为表现形式的传统商标，很少将声音作为区别商品或服务来源的标志。

商标的显著性包括固有显著性和经使用获得的显著性。臆造词如索尼、kodak作为商标，具备固有的显著性，符合《商标法》对于显著性的要求。那么，一件独创性强的声音商标，例如一小段自创的乐曲，是否不需要实际使用也能满足商标显著性的要求呢?

根据《商标审查及审理标准》，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征。设定这一限制应该是考虑了如上所述的消费者认知方面的特殊性。毕竟，对声音商标这种非传统商标来说，消费者很难直接将其作为指示商品或服务来源的标志加以识别。只有经过经营者的长期宣传、使用，消费者才能将某一声音与经营者之间建立起联系，继而使该声音获得商标注册时应有的显著特征。

商标注册申请人为证明其声音商标经使用已获得显著特征，可以向商标局或商评委提交相关使用证据。声音商标的使用方式多种多样，包括在打开、关闭或使用商品过程中使用，在开始、结束或提供服务过程中使用，在经营或服务场所使用，在公司网站上使用，在广播、电视、网络或户外等广告宣传中使用等。

本案中，申请商标由两声较为低沉短促的男人咳嗽声“咳咳”(ke-ke)构成，本身独创性不强，而申请人提交的在案证据并未涉及申请商标指定的远程数据备份、电子数据存储、云计算等服务，所以不能证明申请商标经使用已获得商标应有的显著特征。

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