商标转让是越便宜就越划算吗?

有一个客户急需商标，在看过了几批商标以后，他咨询了这么一个问题，商标转让是不是越便宜就越划算?

商标权作为知识产权的客体之一是有价值的，这也决定了商标可以作为商品出售直接获利。商标价值大小可以通过其价格直观的体现出来，一般来说，商标价值越高其价格也越高。

那么商标值多少钱主要由哪些因素决定呢?

1、商标知名度

商标知名度与其消费群体大小密切相关，知名度越高意味着能获知该商标的消费者群体越大，其商品交易机会也就更多。因此，一般来说，知名度越高的商标，其价值也越高。当然，有些商标给消费者留下的是“唯恐避之不及”的恶名，其知名度越高，产品的销量越惨淡。

因此，从企业角度来看，商标知名度应该配合企业商誉，在提高产品质量、公司配套等因素的前提下提高。如此一来才能有效提高商标知名度，扩大企业产品销量，提高其经济效益。

2、企业商誉

商标是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。

从消费者的角度来看，商标作为一种区分不同商品及服务的标志，能通过识别商标来选择厂商，购买认为值得购买的商品。从商标使用者的角度来看，通过商标可以传达商品信息，达到令消费者“认牌购物”的效果。

3、企业广告宣传因素影响

企业在进行广告宣传时，通常将企业、产品及商标“捆绑”到一块儿进行宣传。将消费者对企业的印象简化为其对商标的印象，使消费者通过商标就能联想到企业或通过企业宣传就能联想到商标，从而达到事半功倍的宣传效果。

4、商标的文字选择、图案设计等因素影响

任何能将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

一个好的商标能给人留下良好的印象，并且能够加深相关公众记忆，有利于扩大其知名度。商标标识的选择、图案的设计应该简洁易懂、符合行业特点并且利于传播。正如苹果首款Logo，精美归精美却相当复杂，并不利于传播。遂被淘汰，改换成当前我们见到的Logo款。

我们不知道顾客是怎么定义便宜与划算的。如果细细的分析下来，其实也不一定。

具体情况，我给大家说明一下：目前市场上的商标售价基本上是两万起价的，一般售价集中在2-8万，68%的商标成交价在2-5万。

商标售价如果偏低，比如说几千块钱就可以买到一个商标。那么这些商标可能存在着这么一些问题。

1、商标有效期快要到了

这个商标有可能离有效期只有1-2年的时间或者是几个月，您购买这个商标后，需要马上续展。而持有人抱着在商标过期前赶紧脱手，趁机赚上一笔的心态，低价卖出，有些买家并不太了解商标，也不会去续展，从而导致商标无效无法使用。

2、商标的含义和所属类别对立或无关

一个好的商标名称，客户看到后会有马上联想到所需要使用的商品，这样两者才能发挥品牌宣传效应。如果你的商标与你销售的产品不符合，再低的价买去都不会划算。

3、商标能使用的商品少

这种情况的原因是，在注册商标时保护注册考虑不周全或部分类别被驳回。比如，一个化妆品商标只能做“面膜”这个小类，不能做其他像眼影、口红等其他化妆品。这种商标如果被竞争对手注册成功，就只能是给他人做嫁衣了。

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