英国退欧公投通过之后 奢侈品牌开始为定价头疼起来

近来，伦敦邦德街上的游客“阔绰”不少——因为他们知道这里的奢侈品比其他地方都来得便宜。

受今年6月23日英国脱欧协议通过影响，英镑兑欧元暴跌了10%，创下31年来最低水平。就拿Mulberry为例，它的均价在英镑贬值前为812美元（约合5389.32元人民币），如今只有797美元（约合5289.77元人民币）。德勤数据显示，Burberry前后差额高达46%。

牛津街上的高端百货Selfridges发觉，公投之后，国际游客数量激增。英国旅游局总监Patricia Yates谈起中国游客时表示，“最近前来咨询或预订行程的人数同比上升了20%”。“游客都想在英镑贬值期以优惠的价格买到商品。”中国奢侈品咨询欧洲部总监Philip Guarino分析说。

今年6月起，法国巴黎银行（Exane BNP Paribas）与德勤联合使用Bench Marque全球奢侈品的定价工具，并在每个季度发布全球奢侈品跨境价差和定价走势。数据显示，中国奢侈品售价较全球均价高出20％，意大利则比全球均价便宜17％，美国奢侈品价格则介于欧洲和亚洲地区之间。

法国巴黎银行奢侈品部门总监Luca Solca在接受《女装日报》采访时表示：“我们的数据显示，英国奢侈品价格目前比全球均价至少低20%。”由他负责撰写的最新奢侈品行业报告中写道：“考虑到欧洲大陆汇率上扬和频繁发生的恐怖袭击，英国很有可能迎来一波游客消费热潮。”

从近两年的案例来看，汇率大幅波动曾带动过日本、俄罗斯等地的奢侈品消费市场，如今造福的则是Burberry、Mulberry、Jimmy Choo等在英国起家，并布下众多店铺的品牌。Burberry首席财务官Carol Fairweather上个月发布第一季度财报时就曾提到，“英镑贬值变相刺激集团利润增长至9000万英镑，远高出原本预计的5000万英镑。”

不过，Burberry并不打算即刻对价格做出调整。“但集团认为应该等脱欧最终敲定后再调整价格才是恰当的。”对于总部位于法国的大部分奢侈品牌来说，他们也和Carol Fairweather抱有相同观点。尽管财报以欧元计算后蒸发掉不少，但高管们还不急于抬高英国地区的售价。

法国行业巨头LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH拳头品牌Louis Vuitton在退欧公投后没有对英国地区的价格进行调整。他的理由是：“全球环境相当具有挑战性，特别是在汇率波动时期。我们不立即采取措施调整价格不代表我们对价格没有掌控权，只是集团应该对汇率波动采取长期观望的态度。”

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