电商经济进入资本市场 “淘品牌”上市是福还是祸？

新三板为“淘品牌”缩短了与资本市场亲密接触的路程，同时也让野蛮生长的淘宝品牌把战场转到了资本化领域。起源于2006年的淘品牌，在今年受到的关注甚至超过了过去十年的总和。

7月29日，互联网淘品牌起家的韩都衣舍今日正式获批挂牌新三板，成为互联网服饰品牌第一股，股票代码838711，韩都衣舍创始人赵迎光在其朋友圈公布了这一消息。

今年4月29日，互联网服装品牌“韩都衣舍”在全国中小企业股份转让系统发布了公开转让说明书，说明书指出，韩都衣舍是一家基于“柔性供应链”模式的快时尚电子商务企业，公司主要经营女装、男装、童装、相关配饰及服务等业务，公司主要品牌定位于“快时尚”，致力为都市年轻时尚人群提供时尚前沿的服饰，为客户提供最新的一揽子时尚解决方案。

挂牌后的韩都衣舍除了要继续对其原有股东负责外，还要接受着市场更多的关注和压力。淘品牌的兴趣借力于以阿里巴巴为主的电子商务平台的崛起，此后数年，包括韩都衣舍、裂帛、初语等在内的淘品牌先后上线，相对于淘宝网原有C2C模式的诟病，淘品牌以其正规和时尚的优势迅速占领着的消费市场，并取得了不错的销售业绩。

但近年来，无论是电商红利的消散还是国际快时尚品牌的入侵，淘品牌的日子都显得比之前要艰难。加之淘品牌本身依托于阿里平台的成本高企，也使得其净利润进一步的压低，为了应对这样的局面，一些淘品牌甚至开始选择线下开店的形式进行扩张，但自身不具备的线下运营基金也给这一转型加赠了不小的压力。

业内人士表示，未来对于淘品牌的考验还将继续加大，无论内外竞争，还是流量扩大，甚至是对于旗下供应链的把控管理都将继续成为淘品牌的应对重点。尽管如此，依然还是会有很多的淘品牌继续选择登陆资本市场证明自己，而韩都衣舍只是开了个头而已。

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