花费1.36亿英镑的一枚天价商标！长见识了

2000年，英国石油公司在新商标上花了很多钱。据《每日电讯报》报道，仅标志设计一项就花费了460万美元，而改变商标的总成本是1.36亿美元（包括周边文具、制服和卡车改装等品牌改造成本）。

当英国石油公司开始投资替代能源时，我们看到了一个新的标志，取代了旧的盾形标志，从而形成了“英国石油公司作为环境保护主义领袖的地位和超越石油行业的雄心”。一个风格化的向日葵象征着太阳能，而绿色反映了品牌环保主义，”兰德说。

由此我们可以看出，设计是公司的“面子”。对于企业形象识别系统来说，加强品牌识别和提升消费者视觉体验是企业的力量所在。

好的设计也可以提升产品的价值！

如果你手头有一瓶农夫山泉，你可以看到它包装的重要细节。

首先，农夫山泉的包装使用大面积的红色。农夫山泉的名称字体不仅大，而且厚。这些都是为了让消费者更容易找到它。

其次，农夫山泉的包装是两边的标志，因为它是一个圆形的瓶子，这意味着理货员在理货时可以把它放在任何角度。双方的标志可以确保品牌名称有更多的曝光机会。

设计的好处是什么？

需要指出的是，大企业不仅需要良好的设计来提升品牌形象和加深品牌印象，小企业尤其是新品牌也需要更好的设计。想象一个设计精美的产品和一个没有装饰的产品。你喜欢哪一种？当然，除了加深品牌印象，设计还有什么好处？

1.设计是公司的“面子”。

对于企业形象识别系统来说，加强品牌识别和提升消费者视觉体验是企业的力量所在。

2.提高商标注册率。

例如，LG字母表已经注册，只要设计成以独特的形状与之区分，就可以成功注册。

3.设计100%原创，可申请版权。

相当于完整类别注册。在商标法中，有优先权。如果有一个设计良好的标志或图形，其他人不能注册在任何类别。

4.提高产品档次，提高产品价格。

例如，以前农民泉矿泉水的零售价是2元，但他们在设计长白山春、夏、秋、冬四幅插图时，价格上涨了1元，卖了3元。这样的品牌升级更为消费者所接受。

5.产品的设计可以申请外观设计专利。

在不正当竞争中与竞争对手和假冒伪劣产品作斗争，如不仅模仿商标，还模仿外观设计的，此时，以外观设计（专利）起诉更为直接有效。这样，即使商标不下来，也可以用外观设计专利来保护权利。

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