韩都衣舍拿下淘品牌第一股

互联网服饰品牌韩都衣舍日前宣布，已正式获得新三板上市挂牌函，成为国内“淘品牌服饰第一股”。在业内看来，重压之下的淘品牌已经走上了资本化道路。

韩都衣舍公开转让说明书除公示了创始管理团队，还披露了引入明星投资人的一些细节。2014年，由明星投资人李冰冰、黄晓明、任泉三人成立的StarVC对公司进行了投资。公告显示，李冰冰与黄晓明持股数量相同，持股比例为0.5438%，任振泉(任泉)持股比例为0.3955%，三人合计持股比例为1.4831%。

与淘宝一路走来的淘品牌初期享受到了巨大流量红利，如今却也面对着相当大的压力。从2013年“双11”开始，反扑的传统女装服饰品牌已与淘品牌平分秋色。随后，传统品牌越来越强势。去年“双11”，淘宝销量榜首从韩都衣舍易主优衣库，排名前五的品牌中，“淘品牌”军团也只剩韩都衣舍一棵独苗。

较弱的供应链能力让淘品牌遇到了天花板。在业内看来，这些“淘品牌”拥有部分相同的基因——依托淘宝和天猫平台，企业保持着高速增长。但在网购逐渐理性化和品质化后，靠低价获得市场认可的淘品牌如何可持续发展，成为最现实的问题。

“上市将利于企业进行融资，并快速扩张，进一步在市场竞争中占据有利地位”。韩都衣舍方面表示，将通过新三板上市机遇，进一步扩大在电商运营和品牌孵化领域的发展空间。上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄表示，线上的流量红利期已不再，“后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高”。

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