;QQ;商标争夺战给企业带来哪些值得思考的问题

日前，奇瑞QQ与腾讯QQ就商标争夺一战被吵得沸沸扬扬。一场持续长达11年之久的QQ汽车商标争夺战以奇瑞汽车股份有限公司(以下简称奇瑞公司)获胜落幕(本报2014年9月18日8版曾予以报道——编者注)。对于两个当事企业来说，这场商标争夺战结束了。但是，对于更多的旁观企业来说，这场争夺战留下的启示值得慢慢思考。

首先，企业不能忽视商标价值，对商标要尽早申请注册。随着知识经济的发展，商标逐渐成为企业竞争力的核心要素。商标取得专用权并获得法律保护的必要前提是经商标局核准注册，与非注册商标相比，注册商标具有无法比拟的优势。

因此，在注册商标时，企业不宜抱着“等一等、瞧一瞧”、“走一步、算一步”的心态，而应高瞻远瞩、未雨绸缪，在企业发展初期就要树立商标意识、制定商标战略，及时申请注册契合企业文化、突出商品特征的商标。首款奇瑞QQ汽车于2003年5月21日正式上市，而奇瑞公司2003年3月21日就已向商标局申请注册QQ汽车商标。可见，奇瑞公司在商标战略上具有较强的超前意识，这一点值得广大企业学习。

其次，企业要巧注防御商标、联合商标。防御商标是指商标持有人将其较为知名的商标在不同类别商品上予以注册，避免他人在这些商品上使用该商标可能给消费者造成混淆。众所周知，腾讯公司是一家互联网企业，暂未涉足汽车领域。我们熟知的腾讯QQ是一款即时通信软件的商标，使用于第38类通讯服务上。腾讯公司于2005年在第12类汽车等商品上申请注册QQ商标，其意图即注册防御商标，阻止他人在通讯服务以外的商品上使用QQ商标。

联合商标是指商标持有人在相同商品上注册若干近似商标，或在同一类别不同商品上注册若干相同或近似商标。注册联合商标的目的不是为了使用所注册的每一件商标，而是在主商标周围筑起一道防火墙，起到主动防卫作用，阻止他人注册和使用近似商标。比如，冠生园(集团)有限公司注册小白兔、大灰兔、白兔、金兔等商标，皆在于借助注册近似的联合商标保护主商标大白兔。

再其次，企业在使用商标的过程中，要注重收集相关资料。这里的“相关资料”指的是商品在市场上的覆盖面、占有率，以及商标宣传途径、范围和消费者反馈、市场反应等数据资料。一方面，这些资料可以作为申报知名、著名商标的证明材料;另一方面，当商标权受到侵犯时，企业可以借此请求法律保护。奇瑞公司夺回QQ汽车商标的关键在于提交的相关证据，能证明其使用在汽车产品上的QQ商标在相关公众中已具有一定影响。

最后，当企业的商标权受到侵犯时，应当善用救济途径，依法理性维权。一是运用复审、诉讼等手段处理商标争议。奇瑞和腾讯商标纠纷案中，双方均充分行使了《商标法》规定的权利。二是寻求行政、司法保护，打击商标侵权。世界各国对商标权普遍采用“单轨制”的司法保护，即由法院审理商标侵权案件，判令侵权人停止侵权、赔偿损失。而我国商标法律规定的是行政保护与司法保护并行的“双轨制”模式。其中，行政保护是一种基于职权的、主动的、高效率的、强有力的保护方法，适用于侵权事实清楚、证据充分的情况;司法保护是一种更加注重权利人意愿的、相对更加公正合理的保护方法，适用于比较复杂的商标纠纷。面对侵权行为，商标权利人应根据实际情况寻求合适的救济途径。

日趋激烈的市场环境下，商标在企业经营管理中发挥着极为重要的作用，企业之间的竞争正逐渐集中体现在商标的竞争、品牌的竞争上。尤其在当前各类商标纠纷层出不穷、商标侵权愈演愈烈的形势面前，企业更应保持一种紧迫感，及时调整思路，将商标管理工作上升至企业战略高度。

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