有哪些通用商标名称？小心造成商标泛化？

商标是企业和品牌的外部形象。其主要功能是区分商品/服务的来源，这标志着企业的独特品牌。因此，注册商标的一个重要特征就是具有显著性。在现实生活中，有些商标在注册时确实具有显著性。通过消费者的宣传推广和口碑传播，获得了很高的口碑，这对品牌的发展是一件好事。然而，如果商标的描述过于频繁，它们可能会被稀释成通用名称，最终失去商标的专有使用权。

注册商标的淡化与通用化危机其实并不少见，像搜索引擎巨头“谷歌”（Google）、国内最辣女人“老干妈”也险些成为行业的通用词，但最终都安全度过了危机。不过有一些商标就没有那么好运了，接下来鱼爪商标网要介绍的就是一些经过广泛使用后几乎变成通用名称的商标。

1. 阿司匹林-- “阿司匹林”原为德国拜耳公司生产的一种新型的治疗感冒的药品乙酰水杨酸的商标，药品的销售推广主要通过药店、医生等途径，当消费者最终获得药品时，看到的只是上面标注的“阿司匹林”商标，再加上乙酰水杨酸读起来太过拗口又难以记忆，久而久之消费者便将这种药品直接称作阿司匹林。最终法院判定阿司匹林成为了该种商品的通用名称。

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2. 拉链--上世纪20年代，拉链（Zipper）商标曾为美国固特立公司持有，经社会长期普遍使用后被裁定为“通用名称”，不再是注册商标。

有哪些通用商标名称？小心造成商标泛化？

3. 热水瓶--热水瓶（Thermos）原为美国瑟毛斯产品公司的驰名商标，1956至1962年间公司虽向法院起诉，但法院仍认定Thermos已成为家喻户晓的通用名称，瑟毛斯产品公司不再享有Thermos的商标专用权。

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4. 优盘--U盘的称呼最早来源于朗科科技生产的一种新型存储设备，名曰“优盘”，深圳朗科公司于1999年注册了“优盘”商标，使用在移动存储产品上。后来北京华旗资讯于2002年10月18日对朗科拥有的第1509740号“优盘”商标向商评委提出撤销申请，经过7年的审理，商评委经审理于2010年3月15日作出裁定，认定1509704号“优盘”商标为商品通用名称，予以撤销注册。

有哪些通用商标名称？小心造成商标泛化？

5. 吉普--吉普（Jeep）在一般大众的眼中几乎成为了越野车的代名词，但实际上吉普只是克莱斯勒公司生产的一款越野车的品牌。但由于吉普越野车的性能优越、历史传奇，加上“吉普”一词读来顺口，国内同行对其大肆使用，久而久之便产生了“吉普车”就是越野车的误解。

有哪些通用商标名称？小心造成商标淡化？

类似的例子还有很多，比如“微单”本是索尼的注册商标，如今俨然成为“微型单镜无反电子取景相机”这类型相机的简称，比如奥的斯电梯公司的电扶梯品牌“Escalator”退化为电扶梯的通用名称；尼龙本来是杜邦公司的商标，现已成为尼龙产品的通用名称。

商标普遍化问题的原因是在之前的文章中得知“美瞳”原来是强生的注册商标。在此之前，大多数人认为“美瞳”是彩色隐形眼镜的代词。由此可见，在品牌推广过程中，既要保持一定的知名度，还要防止品牌泛化。

为了防止商标淡化和泛化，企业应及时注册商标，为后续商标保护打下坚实的基础。我们还应继续强化品牌商标的概念，多元化发展，不局限于单一的产品类型，确保品牌影响力的保持，增强消费者对自己商标的认知。

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