美的“食代mini”商标先宣传后注册，最终结果如何

美的集团是一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业的科技集团。其成立于1968年的中国顺德，现今在世界范围内都有子公司，同时也是作为德国库卡集团最主要股东（约95%）的存在。美的发展早，在还没有意识到这个世界之前，甚至就已经使用了美的的电器，即使是现在美的也还在市场中占据电器的主导位置。

美的集团的业务包括以厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为主的消费电器业务，以家用空调、中央空调等供暖及通风系统为主的暖通空调业务，以德国库卡集团、美的机器人公司等为核心的机器人及工业自动化系统业务，以安得智联为集成解决方案服务平台的智能供应链业务，美仁半导体公司的芯片业务。

其开拓的业务涉及范围广，但是在锅具系列的开拓中，遇到了硬性问题。2016年初美的集团推出面向年轻人的小家电品牌“mini食代”，该系列共包含智能电炖锅、电水壶、豆浆机、挂烫机等在内的八款产品。在推出之后美的就进行了一系列的宣传，同时邀请了代言人代言该系列产品，这些操作对在人群中的宣传卓有成效。

虽说“食代mini”系列产品在2016年初就已经面世，但是美的为其注册商标确实晚了一年，直到2017年4月才提交的商标注册申请，核定使用在第11类“冰箱；燃气锅炉；饮水机；厨房用抽油烟机；电暖器；水净化设备和机器；个人用电风扇;电炊具；烹饪用电高压锅；电热水壶；微波炉（厨房用具）”等商品上。一切都按照既定的轨迹运行着，虽说晚注册了一年但能够注册成功那么一切将不是问题。

然而在2017年12月12日，该商标因与众多商标构成近似，被商标局驳回。2018年6月14日，商标评审委员会以《商标法》的规定作出决定，对“食代mini”在复审上的注册申请予以驳回。美的集团随后向北京知识产权法院上诉，请求法院撤销被诉决定，并责令重新做出决定。

2020年，经过北京知识产权法院的审理，美的集团的商标与已经注册成功的商标构成近似商标，会使相关公众对商标出现混淆，因此北京知识产权法院作出行政判决，“食代mini及图”被驳回。

所以美的集团在锅具上面的商标保护只能采用另外的商标名称，但是这样一来之前宣传的种种便会付诸东流，在宣传上面花费的金钱以及时间也无法挽回。这从侧面也反映了企业在推出新商品的时候首要之举就是注册商标，在法律上获得合理的商标保护。

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