“弹幕”为何不能申请成为商标，B站方太艰难了

弹幕是最近流行起来的一种观剧观影模式，说到弹幕，大部分人想起来的第一个就是B站，B站全称为哔哩哔哩。每个UP主在B站发的视频观看的用户都可以在公屏上自由发弹幕，发一些自己想要说的话，有时候弹幕的精彩甚至都已经超过了视频的内容，因此看视频打开弹幕是当今人民习惯性做的事，就好像有很多人陪着自己一起看一样。

因为弹幕前所未有的受欢迎，因此B站也为“弹幕”二字向商标局申请注册了商标，指定使用在第35类“广告；计算机网络上的在线广告；通过网络提供商业信息；为商品和服务的买卖双方提供在线市场”等服务上。

但是经过商标局的审核认定，因为“缺乏显著特征的，不得作为商标注册”，就这样弹幕商标就在审核之时被驳回，B站当然不会就此作罢，其向北京知产法院提起行政诉讼。

经过法院的审理，“弹幕”指定使用在“广告；计算机网络上的在线广告；通过网络提供商业信息”等服务上，根据相关公众的认知，不易将其作为商标进行识别，缺乏商标应该有的显著特征，难以起到区分不同服务来源的功能，因此不能作为商标注册，北京知产法院判决驳回B站的诉讼请求。

商标注册一是需要显著性二是需要独占性，显著性指的是相关用户群里对该商标有辨别的功能，如果相关公众不会将标志作为区分商品或服务来源的标志加以认知，则该商标不具有显著性，不能作为商标注册。一般情况下，类似于不能分辨的简单的数字文字或者广告用语等通用性名词，都不具有显著性。

因此在选择商标进行注册的时候首先应该判断其显著性。

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