“旺旺”--在大陆注册商标的台企，它已辉煌不再了吗？

“旺旺”对大家来说绝对不陌生，不论是70、80还是90、00后，它可以说是我们最熟悉的一个国产品牌了，“再看我就把你喝掉”、“你旺我旺大家旺”...这些广告词陪伴了我们许多年，而且不仅是牛奶，旺旺仙贝、旺旺雪饼等都是百吃不厌的童年回忆，吃多少年都不会腻。陪伴我们长大的“旺旺”,它的品牌发展之路似乎不是我们想象的那么“红红火火一路旺”。

1987年，“旺旺”商标在中国大陆申请注册。这是台湾一家在大陆申请商标注册的企业，王旺是台湾注册商标数量最多的企业。“旺旺”于1992年正式投资大陆市场，1994年在湖南设立工厂。

自蔡衍明1989年创办王旺以来，旺旺的发展道路一直很平坦。它在台湾几乎没有任何竞争对手。旺旺1992年从台湾进入大陆时，他的发展就像坐高铁一样快。当时，大陆的零食市场几乎一片空白。在没有遇到更大竞争对手的情况下，旺旺的扩张在整个中国都很受欢迎。但不幸的是，在经历了25年的顺风顺水之后，旺旺，这个接近“中年”的品牌，终于迎来了“中年危机”。

从2014年开始，旺旺的收入表现开始缓慢下降。据统计，旺旺2014年营收333亿元。到2015年，旺旺的收入仅为197亿元，比去年同期下降了20多亿元。可以说，旺旺目前的收入不足。在2016年、2017年和2018年的后续三年中，虽然旺旺收入的下降趋势在2017年停止并在2018年有所增加，但在2018年上半年，旺旺收入超过92.48亿元，可以说目前的繁荣正在逐步稳定。

尽管旺旺的收入在2018年已经稳定下来，但很难取得进一步的进展。旺旺自2008在香港上市以来，市值不断飙升。最巅峰的时候，旺旺市值达到了1700亿，而后蒸发掉的近1000亿元，几乎是不可能再重创辉煌了。当然，作为一个企业，就好比逆水行舟，不进则退。面对当前的中年危机，旺旺公司近年来一直在积极寻求变革，力图重现辉煌时刻。

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