商标节：“红盾大数据”分析中国商标品牌价值

昨天，国际商标品牌节正式落幕，在本次的品牌节上，由中华商标协会主办、中国商标品牌研究院协办的商标品牌价值评价论坛首次出现在2018中国国际商标品牌节上，红盾大数据（北京）有限公司首席运营官兼副总经理葛宝勤作为嘉宾在论坛上作主题演讲，受到高度关注。

该论坛的主题是“助推中国商标品牌的价值成长”，从政府机构、行业协会、高校、大数据、调查、品牌企业专家聚集，将品牌价值评估、地理标志、品牌发展、品牌等热点问题大数据分析在一起，分享商标品牌价值评估理论和实践的新的方向，并讨论怎样能够更加促进中国商标品牌的建设和发展。

在本次论坛的讨论中，各大专家都纷纷发表了自己的看法，表示品牌是企业甚至是国家的综合竞争力的表现，它和中国的竞争力之间影响越来越强烈，所以要提升该核心竞争力，建立公平公正公开的商标品牌价值评价体系。

中国资产评估协会专业标准部副主任于跃主持了“中商榜”英雄大会开幕式。他说，商标品牌价值的评估有助于企业了解品牌本身的价值，从而进一步优化资源配置，体现消费者对品牌的信任和忠诚。他强调在评价品牌价值时要注意几个问题，要体现品牌名称的核心要素，明确评价的目的，也需要资产评价的协助。

红盾大数据(北京)有限公司首席运营官兼副总经理葛宝勤最后致辞。她介绍，北京大学的企业大数据研究中心，由红色盾牌大数据公司参与且共同研究反映出其创新和创业能力通过测量创新和创业的指标在中国的不同地区，其中一个重要的维度是研究数量的应用程序和本地企业的商标。数据显示，近27年来，随着企业对商标越来越重视，企业发起的商标申请和注册数量迅速增加，给企业带来了巨大的创新，从宏观上促进了经济的快速发展。从区域来看，中国31个省市自治区的企业商标注册量27年来呈上升趋势，其中广东省企业商标注册量增长最快，其次是北京、上海、浙江和江苏。从这上面可以发现，品牌的创新实力与区域经济发展水平高度一致。

她表示，在2017年，红盾大数据以“2017年商标密集型产业研究”为主题，希望能够透析多纬度深度透析商标品牌价值的状况。基于从业人员密度，结合企业密度、商标相似商标密度、绝对注册数量密度进行加权计算。最后选取33个行业作为研究对象。通过分析发现，商标密集型产业的价值创造水平正在提高，提供了45%的就业岗位，从而以较小的资产投资获得较高的经营收益和利润。计算结果表明，商标密集型产业每增加一个注册商标，利润总额增加108.9万元。就业人数增加一人，可使利润增加33,900元。行业利润水平比非密集型行业高出4.58亿元。同时,研究发现,在商标密集型产业不平衡,和中国的商标密集型产业比例很低，出口产品和较低的平均工资溢价，这是一个巨大的差距与欧美国家相比，表明中国没有形成品牌和高附加值产品和知识密集型产品。

最后她用三句话结束了自己的发言。首先是规模速度，中国的商标数量正在迅速增长，达到历史最高水平。累计注册申请、商标注册和有效注册数量居世界首位。第二，提高质量和效率。商标密集型产业所带来的经济效益和社会效益得到了有效体现。所以，在全国范围内推广商标品牌战略，提高产品创新能力，发展具有国际影响力的商标。第三，必须更加重视先进制造业，这关系到产业转型升级和国家竞争力的上升。

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