浙江最贵的品牌居然是它 我们每天都在用

《今日美国》曾经有篇文章写到，美国人的一天都离不开中国制造的各种商品。确实，中国制造业占据全球制造业很大已部分。世界离不开中国生产的各种物品。

尽管"中国制造"早已遍布全球，可中国在世界上的知鱼爪牌却凤毛麟角。在国家层面，已经深刻地意识到了这个问题。从扩大自主品牌的知名度和影响力的目的出发，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为"中国品牌日"。

作为品牌强省的浙江，经过改革开放三四十年的发展，浙江不仅涌现出吉利汽车、农夫山泉、金华火腿等传统产业品牌，更有淘宝、天猫、网易等互联网新兴产业品牌。这些占比不到全省企业总量千分之四的品牌企业，肩负起了全省近16%的社会产出。

在浙江省内，这些品牌，那些是最具价值，担负品牌复兴重任的呢？

全国最具价值的品牌在浙江

相比于美国人的一天，那中国浙江人民一天的生活是怎么样的呢？小编不经联想到以下画面：

早晨一起床，先来一瓶娃哈哈的"营养快线"；打开衣柜，换上雅戈尔的工作服或者森马的休闲服；开着吉利牌汽车去上班；下班了用老板电器做一顿晚餐，然后打开手机一边吃着"丽水山耕"的零食，一边点点手指淘个宝……里面是否有一个小细节，和你的生活重合了?

在胡润发布的《2016胡润品牌榜》中我们发现，那些你可能天天用到的浙江品牌，在各自领域中占据着一席之地。

在榜单中，"最具价值中国品牌10强"一项，淘宝以2300亿元的品牌价值摘得桂冠，打败了众多国企；天猫以1200亿元的品牌价值居于第十位。除去"中"字头的国企，在"最具价值中国民营品牌10强"一项，支付宝以580亿元的品牌价值挤进前十，排名第九。

更让人振奋的是，同为浙江品牌的网易，以比去年翻了将近4倍的涨幅，在"十大增长领先品牌"中排名第一。

除了互联网品牌，浙江传统制造业品牌在转型升级的带动下，也频频传来好消息。

浙江注册最多的是服装、鞋帽品牌

那么浙江品牌是如何一马当先，引领中国品牌的呢？涌金君认为，这与浙江对企业的立牌、用牌、创牌和护牌工作紧密相关。就在日前，省工商局发布的《2016年浙江省商标品牌发展报告》中，或许能给我们提供一些答案。

《报告》显示，2016年浙江省累计有效商标注册量为1315742件，全国排名第二，仅次于广东（2043798件）。2016年浙江省商标申请量为327572件，全国排名第三，位于广东、北京之后。2016年浙江省商标注册量为193348件，全国排名第三，位于广东、北京之后。

从注册分类来看，也与浙江制造的强项相吻合。2016年，全省商标注册排名第一位的是第25类(服装、鞋、帽)；排名第二位的是第9类(科学、航海、测地、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验等)；排名第三位的是第7类(机器和机床、马达和发动机(陆地车辆用的除外)、机器传动用联轴节和传动机件(陆地车辆用的除外)、非手动农业工具、孵化器)。

近些年，浙江民企"抱团出海"变成潮流。而商标国际注册恰恰是企业"走出去"的基础和前提。

商标国际注册的前提是要了解注册国的法律法规，是要掌握注册在先和使用在先的法律意义，是要获取如马德里注册这一高效、便捷的注册途径的方式方法，是要积极运用《巴黎公约》的驰名商标保护制度来扩大品牌的国际保护。如果企业不了解不掌握这些情况，不仅给"走出去"带来阻碍，还可能会产生新的法律风险。对于浙江而言，亟需更多地开展与世界知识产权等国际组织合作，加强马德里商标注册体系、欧盟商标注册申请等国际规则的宣传，加强重点企业境外维权的个案指导，助力企业"走出去"步伐。

马德里商标国际注册正越来越多地受到浙江企业的重视，　截至2016年底，浙江省马德里商标注册量达4710件，位居全国第二。全省累计共有境外注册商标总量达73436件，年增长量为4565件。其中，2016年浙江省境外注册商标数量排名前五位的下辖地级市分别为：台州(22974件)、宁波(12809件)、杭州(7970件)、金华(7858件)和温州(6969件)。

商标质押登记数浙江位列全国第一

除了商标注册申请量呈现逐年增长的良好态势，商标有效注册量持续递增达到新的历史高度，浙江的商标质押融资工作积极性蓬勃发展。

全省质押数量占到了全国同期办理量的42%，越来越多的市场主体投入到创造自主品牌、活用无形资产的发展浪潮中；特别是商标品牌进一步与小微企业的发展谋划结合起来，精准帮扶了一批小微企业成功创牌，助力小微发展有了阶段成效。

据统计，2016年，全省新开展商标质押登记企业单位602家，涉及商标2466件，授信额达98.2亿元，质押登记和质押金额同比分别增长了57.6%和57.9%。商标质押登记数占全国同期办理总量的42.7%，位列全国第一。11个地市均开展了商标质押登记备案，各县(市、区)至少办理了1件商标质押，实现省内商标质押工作全覆盖。

关于品牌的无形价值，可口可乐公司创办人阿萨·坎德勒曾言："即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。"品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。

品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外，在强化民族品牌的推广力度，破除国内消费者对"洋品牌"盲目崇拜的同时，进一步扩大社会舆论监督，树立民族品牌的标杆和信心，最终实现用中国品牌讲好中国故事。

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