驰名商标“隐退”值得肯定

请认准商标’，这一曾经让亿万中国消费者耳熟能详的广告语，将随着新《商标法》的实施退出公众视野。此后，‘免检’、‘中国’、‘商标’这三大商家爱宣传的‘荣誉称号’也会全部淡出历史舞台。www.r.yuzhua.com

笔者认为，这次商标法修改恰逢其时。伴随着多年来相关企业不余遗力地宣传，等‘荣誉称号’早已失去了‘一人振臂，万人响应’的号召‘魔力’。有关调查显示，在消费者心目中的地位不断贬值，几乎等同于‘大品牌’、‘畅销货’等

我国当初评选‘’，本意是鼓励企业创新创优、打造本土品牌，同时引导消费，让名优产品更多占领市场。除行政评定外，‘’还可通过司法途径认定，其用意在于扩大商标保护范围，对商标实行跨类别、跨领域保护，以防止‘傍’现象。初衷是良好的，但随着时间推移，‘’的认定逐渐异化，以至于鱼龙混杂、乱象纷呈。

如果说在市场经济起步阶段，消费者还需要‘’来引导消费，那么现在则完全没这个必要。相反，宣传‘’在客观上制造了不公平竞争，并且会误导消费者。此次新《商标法》增加对‘’宣传和使用行为的禁止性规定，‘’将回归为一种法律符号。

而且，当下品牌营销已经进入一个全新的时代，单靠‘荣誉称号’不再管用，还是要靠产品质量和服务来征服消费者，也是所谓的‘金杯银杯不如百姓口碑’。现在，政府公权力顺势而为，从此类微观经济活动中退出来，把对企业和产品评价的主导权还给市场和消费者，无论是对于企业还是消费者而言，都是一件符合市场规律的大好事。www.r.yuzhua.com

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