宣传禁令让驰名商标回归本真

8月3日实施的《认定和保护规定》将的定义由‘在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标’修改为‘在中国为相关公众所熟知的商标’，使成为一个更加中性的概念。而且为了规范市场竞争、引导的良性发展，新《商标法》规定禁止将用作广告宣传，从而让回归到法律保护的本意，也使消费者认识到并不是荣誉称号。新《商标法》关于的宣传禁令，会对商标市场和消费者的选购产生哪些影响呢？www.r.yuzhua.com

禁用于广告宣传

某个特定的商标往往会勾起人们对过去的美好回忆，对消费者科学消费的引导也是毋庸置疑的。但一直以来，满大街的又常常让消费者无所适从，而且因过度宣传而造成误导消费的现象屡见不鲜。对此，新《商标法》明确规定：‘禁止生产者、经营者将‘商标’字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动。’

日前，笔者在北京市几家超市调查时发现，货架上摆放着不少标有‘商标’标记的商品，这些商标主要出现在白酒、食品的包装袋上，但相比之前，有标记的商品已明显减少。‘晚些时侯，我们会把标有‘商标’的商品撤下来。’某超市工作人员杨女士告诉笔者，她已从公司的邮件中获知了将被禁止用于广告宣传的消息，将等公司统一安排，下架这些商品。

上海大邦律师事务所律师柏立团表示，法律赋予更高保护水平的本意，是为了鼓励市场主体诚实经营、细心呵护自己的商标及商业信誉，创造出有个性的品牌；是为了保障优质品牌不被其他经营者混淆或淡化，以更好地解决商标注册、商标侵权以及相关不正当竞争等法律纠纷。

北京万慧达知识产权代理有限公司合伙人黄辉在接受笔者采访时说：‘不允许在商业活动中宣传使用，短期内会对企业造成一定的影响；但从长期来看，企业竞争可以回归正常的轨道，即靠产品本身的质量以及广告宣传来吸引消费者。’

禁令意义何在

新《商标法》确立了保护制度，厘清了概念，并进一步明确了认定的原则。7月3日，工商行政管理总局修订并公布的《认定和保护规定》，也对案件处理、当事人和工商部门工作职责等作了明确规定。修订后的《认定和保护规定》自公布之日起30日后施行。与此同时，2003年4月17日工商总局公布的《认定和保护规定》废止。

黄辉认为，新《商标法》对的保护进行了较大的调整，具体体现在明确了的实质在于观众熟知，应该仅仅是在法律程序的个案中进行保护，而不是一个荣誉称号，因此特别规定了认定的程序，并禁止在商品、商品包装或者容器上，或者在广告宣传、展览以及其他商业活动中使用‘’的字样，违者处以10万元的罚款。

修订后的《认定和保护规定》共21条，主要修改内容包括以下五个方面：一是将的定义由‘在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标’修改为‘在中国为相关公众所熟知的商标’，使‘’成为一个更加中性的概念；二是明确提出认定遵循个案认定、被动保护的原则，突出了案件处理需要的法律性质，对各个程序的要求进行了梳理和完善，体现了切实维护持有人合法权益的法律精神；三是方便了当事人把握证据材料要求，将实际工作中形成的认定标准和证据要求进行了总结归纳，用规章形式加以固定和细化；四是要求当事人在申请保护时应当遵循诚实信用原则，并对事实及所提交的证据材料的真实性负责；五是明确了当事人和工商部门的工作职责，对各项职责进行了细化和完善，特别规定了地方工商局没有及时处理报送相关文件的责任。

《认定和保护规定》主要是一个的认定和保护的程序，通过明确具体的程序确保得到切实保护。消费者作为《商标法》的保护对象，可以减少被误导的几率，更加放心消费。‘的意义在于对商标侵权行为的防范作用，而不是宣传作用，禁止将用于广告宣传的规定正是回归本真的体现。’浙江省温州市工商局相关人员对笔者表示，虽然不再被允许在广告宣传、展览及其他商业活动中使用，但仍在商品跨界保护等领域发挥着重要作用。www.r.yuzhua.com

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