行业集中提升 品牌决定基础

中国医药产业持续保持快速增长，已成为世界制药大国，截至2010年底，国内药品消费支出在全球排名第三仅次于美国和日本，我国总共拥有7,782家医药工业企业，跨国制药前20强均在我国建厂或设立公司。
医药产业行业集中度进一步提升，2012年制药工业前百强集中度达到41.13%，前5强企业在百强企业的集中度为24.89%，前50强企业占全国制药工业的比重为34.28%，为实现‘十二五’规划所设定的目标（‘十二五’期末制药百强集中度提升至50%）奠定了坚实的基础。
品牌影响力是企业的核心竞争力之一，是关系企业快速发展、可持续发展、提升盈利能力的重要因素。
葵花药业集团股份有限公司重视品牌建设，先后被中华全国总工会授予全国先进企业‘全国五一劳动奖状’；被全国工商联和质量监督检验检疫总局授予‘工商联重质量、守信誉先进会员企业’称号；被中国企业联合会、中国企业家协会和全国工商联评为‘全国业和社会保障先进民营企业’；
公司自成立以来，持续投入大额资金和人力、物力进行品牌建设。到目前为止，公司累计投入媒体广告宣传费用超过12亿元，累计投入终端POP类宣传费用超过1亿元，累计投入各类宣传及促销活动超过2亿元。采取立体式品牌传播策略，即空中以电视广告为主，包括互联网、广播、报纸、杂志在内的广告拉动，地面由车体、广告牌等辅媒、终端POP、社区宣传媒体等承接的广告网对消费者进行全面覆盖，通过健康教育、科普宣传、幼儿园活动、社区活动等多种活动形式与消费者进行深入沟通，强化品牌影响力。

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