品牌服务要把身子沉下去

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。品牌发展不只是企业的事情，也是政府和全社会的事情。只有立足于市场，充分发挥企业的主体作用、政府的推动作用和社会的参与作用，品牌发展才能真正引领和推动供给结构和需求结构升级。

国务院办公厅日前印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，突出强调了政府在品牌发展方面的作用。《意见》提出：“进一步优化政策法规环境。加快政府职能转变，创新管理和服务方式，为发挥品牌引领作用推动供给结构和需求结构升级保驾护航。”

事实上，在品牌建设和发展方面，真正需要政府推动的，不是华为、海尔这些大企业，而是那些目前还寂寂无名，但有品牌发展潜力的中小企业。因此，政府工作人员光坐在办公室里，是没办法推动品牌发展的，必须要把身子沉下去，走到企业中去。

身子沉下去，把品牌建设、监管和服务工作做扎实，这与其说是一种工作创新，不如说是转变政府职能的应有之义。正是基于这样的考虑，安徽省宣城市眼睛向下、身子下沉，积极探索品牌指导站建设工作，取得了很好的成效。其成功经验可以作为其他地方品牌发展推进工作的参照。

按照宣城市人民政府办公室不久前发布的《关于印发品牌指导站建设工作指导意见的通知》中的表述，“品牌指导站是以乡镇政府为主导，市场监督管理部门为依托，专人负责为基础，面向基层的品牌发展战略工作指导服务平台”。品牌指导站在乡镇政府的领导和县市区市场监管局的业务指导下，结合本区域产业发展需求，制定年度工作目标、工作计划，明确工作措施，本着便民、高效、快捷、务实、专业的原则，积极为各类市场主体和行业提供指导服务，推动品牌建设工作开展。

事实上，从2015年下半年开始，宣城市已经开展了品牌指导站建设试点，下辖宁国市在8个派出机构中设立了品牌建设指导服务站。一年来的实践表明，品牌指导站把品牌监管服务职能纳入基层党委政府的工作职能之中，并吸纳其他部门共同参与，不仅提升了品牌监管服务的工作层次，而且有效缓解了基层市场监管力量不足的问题，进一步扩大了品牌监管服务的覆盖面，放大了品牌监管服务的社会效果，促进了地方品牌发展战略实施重心的下移。同时，品牌指导站使基层市场监管部门更好地实施品牌发展战略有了新平台，使基层党委政府发展品牌经济有了新抓手，也使企业注牌、创牌、用牌有了新手段，实现了三者共振、共赢。

品牌服务把身子沉下去，不唯宣城市建设品牌指导站这一种形式。基于自身职能属性，质检部门在品牌建设发展过程中作用突出，需要沉下去做的工作有很多，不管是完善标准体系，提高计量能力、检验检测能力、认证认可服务能力、质量控制和技术评价能力，还是夯实质量技术基础，增强科技创新支撑，健全品牌发展法律法规，完善扶持政策，净化市场环境，以及加强自主品牌宣传和展示，倡导自主品牌消费等，都能找到抓手，制造亮点。

当然，能不能沉下身子，关键还要看能不能沉下心来。思想决定行动，做任何事都是如此。

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