中国快消市场本土品牌份额快速增长

国际咨询机构贝恩公司28日与凯度消费者指数发布报告指出，中国本土公司继续从外资竞争对手手中抢占大量份额。中国本土快消品牌市场销售额在2015年增长率为7.8%，对市场增长的贡献为109%，外资品牌的整体增速下跌了1.4%。

报告显示，在16个品类中，中国本土品牌的表现均优于外资品牌，尤其是在一线城市。外资品牌仅在7个品类中提升了市场份额，另外3个品类的市场份额没有变化。

中国本土品牌市场份额增长最快的品类分别是护肤品、婴儿纸尿布、护发素、牙膏和洗发水。外资品牌则是在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类的市场份额增长较块。报告同时指出，很多情况下，跨国企业的市场份额增加都是得益于巨额的市场投入或者本土企业的食品安全问题。

为何中国本土品牌的表现如此之好？报告指出，原因之一是多数本土品牌的新品开发只需关注单一国家，可快速响应中国消费者的需求变化。同时，中国品牌的决策速度和执行力也比外资品牌更好。此外，在新媒体营销以及电商覆盖方面，本土品牌表现突出。

另一方面，快消品地区增长格局也有很大变化。在过去，城市级别是销售增长的主要影响因素之一。如今，各个城市层级的增速均向3%－5%的增速区间靠拢。

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