全球品牌足迹调查－本土品牌抢钱 增速是国际品牌2倍

Kantar Worldpanel凯度消费者指数昨（28）日发布全球品牌足迹报告，各地本土品牌成长持续领先，全球民生消费品市场的成长有将近六成（58％）来自本地及地区性品牌，总值在2015年净增加410亿美元，成长速度几乎是国际品牌的2倍。

其中，台湾前十强由本土品牌囊括，前三名依序为义美、光泉、福乐，共同点之一在于从食安危机中赢得消费者信任，福乐是首次跻身前三大，舒跑则在运动补水的需求激增下，名列第9，首度进入前10大。

凯度消费者指数台湾区总经理王晓娟表示，义美跨足食品、饮料市场，品项眾多，是台湾家庭最普遍接触的品牌，2015年在整体市场成长停滞下，掌握食安契机、与成长通路结盟，加上积极发展新品类，购买次数还能大涨26％，是义美拿下第一的原因。

过去一年，84％的台湾家户平均购买义美品牌8.1次，总计超过5,600万次，相较2014年新增1,170万次，大幅成长26％，也是全台湾唯一家庭普及率超过八成的品牌。

光泉在稳扎稳打的步伐中，维持排名第二，是仅次于义美唯二赢得超过5,000万次台湾家庭选购的品牌之一，一年内，CRP成长22％，新增930万次台湾家庭选购；排名第三的福乐，透过强化100％的纯粹、高品质、天然与零负担等诉求，以一个乳制品品牌从去年的第五跃升至全台第三，增加超过500万次的家庭购买。

若从各个子品类来看，健康护理／个人用品方面，以日本的苏菲蝉联第一，透过不断创新与品质升级，2015年增加170万次台湾家庭选购；家庭日用品方面，国际品牌舒洁称霸多年，但台湾家庭触及数与前一年相比持平，而本土品牌五月花则从2014年的第五进步至第二，新增将近40万次家庭购买，成为家用品市场台湾品牌第一名。

此份报告也显示：台湾消费者对零售商自有品牌的态度逐渐转变。去年成长最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection，成长幅度高达92％，连着两年表现亮眼，为台湾百大增长率最高的品牌，消费者触及数增加176万次，排名从171跃至第86。

FamilyMart collection从茶饮、百分百果汁、进口休閒点心、乳制饮品等，透过简约时尚包装设计，诉求商品的品质、新鲜与健康概念。自有品牌的弹性与创新，快速反应市场，成功掳获台湾消费者的心。

自有品牌第二名好市多的Kirkland，以健康食品、家庭用纸、乳制品等，今年再度高成长逾80％。

从全球市场观察，还有数个趋势值得关注：

─本土品牌在亚洲、拉丁美洲和部分欧洲（像是西班牙）相对普遍。当中最引人注目的是中国，本土品牌赢得75％的购物决策，其次是印尼（61％）和印度（57％）。2015年，伊利挤下康师傅，成为中国第一大品牌。

─新兴市场在全球快速消费品市场的份额在短短2年内已经从44％上升到48％。循此轨迹，新兴市场在2017年将占到一半以上的销售额。

─新兴市场贡献82％的快速消费品成长，主要来自于中国，印度，土耳其和南非。

─消费者付更多钱买较少商品：快速消费品销售额上升4％，但销售量下降0.4％。美国，拉丁美洲和亚洲推动这一趋势。

论品牌，可口可乐连续四年蝉联全球冠军，并在10个国家名列第一；高露洁位居全球健康护理市场之冠，也是全球普及率唯一超过50％的品牌；美极为全球第一名食品品牌；Downy为家用品全球第一品牌。

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