沃尔玛争夺笑脸图案商标 双方竞争激烈

这枚黄色笑脸标记想必大家都不陌生，近期，沃尔玛和法国一公司就因这枚“商标”发生商标纠纷。目前双方都已向美国专利商标局递交了相关证据，两者都说，美国专利商标局今夏针对本案做出裁决时，预料自己会胜利。对这枚令人快乐的黄色标记，双方的争夺欲望都十分强烈。

世界最大零售商沃尔玛称，这个黄色笑脸早成为公司减价政策的化身;数十年前抢先登录这个图案专利的伦敦公司Smiley-World则说，SmileyWorld在全球建立的事业有受到危害之虞。

63岁的法兰克林.罗夫拉尼说：“这个笑脸可能是史前时代的人在某个洞穴创造出来的，但是首先把它注册为商标的，绝对是我。”他说，他早在1971年10月就向法国商标局注册这个设计，“要谈商业使用权，就以注册为凭。”

然而，路伟律师事务所智慧财产权案全球主任柏克哈特.戈贝尔说，美国体制与欧亚多数国家不同，抢先登记商标者，份量反而不如首先使用者。戈贝尔表示：“我们虽然生活在全球化时代，但商标依然沿用属地原则。在这个国家登记的商标，在别的国家几乎毫无用处。”

总部在伦敦的品牌顾问公司Interbrand副董事长汤姆.布雷克特称，这个快乐的笑脸会造成这么大的敌意，其实一点也不令人意外。布雷克特说：“这个纠纷凸显两家厂商为这个标志添加了多少附加价值。在耐吉烟斗等深具特色的商标当道的这个时代，为了保护他们自认非我莫属的领域，他们当然要奋战到底。”

罗夫拉尼的儿子尼可拉斯说，诉讼费用现已超过50万美元，这也是与沃尔玛的商标纠纷成为Smiley-World历来最花钱的官司。尼可拉斯.罗夫拉尼渴望效法的商品销售模式，是凯蒂猫的特许经销权。凯蒂猫加上其它品牌，在3月结束的会计年度为日本三丽鸥公司赚进76亿日圆(6500万美元)。

尼可拉斯.罗夫拉尼说：“和凯蒂猫不同的是，我们有明确的使命，笑脸是快乐的品牌。”

和一些微企不同，大品牌都拥有非常强烈的品牌归属感，一旦有人侵犯到自己的商标权，将会不予余力地进行反击。鱼爪提醒各企业，千万不要因小失大，商标虽然不等同于品牌，但企业没有商标是万万不行的，现如今竞争越来越激烈，创业型更要“全力奔跑”，在商标上花费太多时间，也会给自己的品牌发展带来影响。

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