轻奢消费渐成风尚 国产品牌崛起

尽管全球奢侈品消费有所放缓，但已崛起的中国消费力仍旧不可小觑。《2016奢侈品行业展望报告》显示，千禧一代（18岁至34岁消费者，约23亿人）是奢侈品市场的未来。而为抓住这部分人群，奢侈品牌早已开始调整，轻奢消费已渐成风尚。国内外高端、轻奢品牌不仅仅开启多样化购买平台，更是想方设法吸引年轻消费者的眼球。

轻奢时代来临

1200亿元，占世界总消费的1/3，如此惊人的数字是中国目前奢侈品的市场容量。近期有研究显示，中国奢侈品消费增速放缓，但依然是世界第一大奢侈品消费国。而80后、90后消费人群逐渐成为消费主力，更使得奢侈品消费步入理性化、多元化、个性化时代，轻奢消费已成为都市精英最热衷的消费形式，“轻奢时代”已悄然而至。

不少年轻消费者对中国证券报记者表示，“贵但是贵得不离谱”的轻奢品牌既不张扬又显格调。

与顶级奢侈品牌面临降价、关门窘境不同，一些轻奢品牌的销售逆势上升。比如，MICHAEL KOR最新报告指出，这一年总销售额增加7.8%，至47亿美元，并打算增加在亚洲的销售业务，尤其是中国内地。其他诸如Ralph Lauren、Coach、Swatch等轻奢品牌也同样业绩稳定，品牌形象年轻的MCM、Furla等品牌销售业绩也相当喜人。

国产品牌崛起

值得注意的是，在国外品牌纷纷瞄准中国轻奢消费者的同时，一些国产轻奢品牌也在崛起。近日，小山羊绒稀有品牌1436又一次站在潮流之巅，在素有中国商业心脏之称的购物胜地——北京国贸CBD商圈嘉里中心旗舰店发布2016年秋冬新品，并为现场嘉宾带来一场感官的全新体验。另外，为了让到场贵宾有一个愉快惬意的观赏体验，品牌特别邀请知名漫画家在现场为嘉宾“私人定制”专属于自己的可爱画像。妙趣横生的现场作画吸引不少爱好者驻足，为店内增添许多愉悦气氛。

在发布会现场，靓丽的模特身着1436 2016秋冬新品，以灵动自然的方式展现出新系列如同草原之风般清新优雅的曼妙动感，每一件华服轮番登场，每一个模特的倾心演绎，都成为在场嘉宾心中对于美学的绝佳定义，整个过程如同鉴赏着一件件绝世的艺术品。

草原由蓝天、白云、绿草、羊群、山丘及炊烟成就一道道风景。真实、自然、清新给人诗一般的享受。澄澈的蓝与白展现小山羊绒的纯净气质，蓬勃的绿色赋予天然面料更多生命力，而拂面的轻风化作更具个性的优美廓形，这也让品牌创意总监格雷姆·布莱克（Graeme Black）受到大自然杰作的灵感激发，将草原微风与纯净云朵绘入高品质现代生活，将蕴藏之中的自然与能量融入作品，创作出自然与艺术相融合的秋冬全新系列，带来非同一般的穿着体验。

“不是每一件小山羊绒都是1436”现场不少消费者表示，这样的广告语非常打动人心，也体现如今轻奢侈品行业新的理念，内涵唯美的工艺，尊贵优异的服务，消费者不仅仅购买产品，更加享受到一场艺术与实物完美融合的奢华体验。

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