童装发展将更重品牌化、差异化

中商产业研究院日前发布的《2016~2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出，我国童装行业发展呈现消费趋于品牌化、线上购物成主流渠道、产品差异化发展三大趋势。

童装品牌化消费趋势将不断提升行业集中度。随着婴童用品安全事件频发，我国母婴消费更加注重产品的安全性和质量。2015年新浪母婴消费白皮书的数据显示，在选择母婴消费产品时，产品的质量超过价格成为最受关注的因素。在童装消费更加注重品牌的同时，童装市场集中度将逐步提升。一方面，随着《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》作为强制性标准于今年6月1日起正式实施，童装产品审核条件更趋严格，将逐步淘汰市场规模较小、产品质量较差的小型企业；另一方面，随着80后、90后人群对于具有时尚设计感、凸显个性化的品牌童装的需求进一步增长，没有质量保证、设计缺少时尚元素的无品牌或小品牌企业也将逐渐遭到淘汰。数据显示，我国童装市场已逐渐显现出集中化的趋势。我国前十大童装品牌的市场占有率已由2012年的8.8%增加到2015年的10.6%。

线上购物已成为童装消费的重要渠道之一。2011年～2015年，线上母婴消费规模加速增长，而童装在各品类中的占比最大。2015年母婴网购交易额中，童装占比达到25.4%，比2014年的24.1%增长了一个百分点。随着移动互联网的进一步发展，未来童装电商业务的发展空间巨大，线上交易仍将保持高速增长。同时，随着一线城市市场份额的渐趋饱和、城镇化进程的持续推进、二三四线城市将成为未来品牌童装企业线下渠道竞争的主战场。据前瞻网的数据，2015年，全国200家重点零售企业童装零售额同比增长1.9%。分市场来看，二三线城市销售增速较高，分别为5.5%、3.6%。随着县乡地区和三四线城市收入和消费能力的增强，童装品牌尤其是国内的童装品牌将借助品牌专卖店快速下沉。

品牌童装同质化严重，未来发展将更趋差异化。目前我国市场上的品牌童装同质化严重，除了由成人装延伸出来的一些有特定风格的童装或者专门针对某一细分年龄段的服饰之外，大多数品牌形象和目标人群都不够突出。随着市场竞争的加剧，童装品牌将向差异化方向发展，市场更加细分。在年龄段细分方面，由于0~14岁儿童生长发育快，身高、体型、生长速度等每个阶段都不一样，童装产品需按各个阶段儿童的体貌特点和服装的设计需求和消费特点来设计。目前大部分品牌将童装分为0~3岁和4~14岁两大类，但每类产品还可进一步细分。此外，还可依性别、搭载功能、品牌风格进行细分。

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