品牌因简单而伟大

如果你在大公司工作，你肯定对复杂性有切身体会：不断扩张的产品线，更加复杂的技术，更多的决策障碍，以及更多被浪费在会议室里的时间。

1997年时的苹果公司（Apple）便是如此。当时史蒂夫乔布斯在被驱逐了11年之后，重新回到苹果，按照肯西格尔的说法，他看到的是一家“臃肿平庸”的公司，还有90天就要破产。他改变公司命运的过程，至今依旧被奉为传奇。

西格尔在他的新书《简单思维：聪明的领导者如何消除复杂性》（ Think Simple: How Smart Leaders Defeat Complexity）中写道：“他简化了公司结构，简化了产品线，简化了市场营销。”新书将在6月6日出版。当然，西格尔也指出，并非每一位商界领袖都是史蒂夫 乔布斯，但乔布斯“不是魔法师。他只是用一种人人皆知的按部就班的方法改变了苹果。”

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