71年来NBA首次加印商标，价值约10亿不止

NBA上周开启了2017-2018赛季，使得NBA一词再次出现在大众的视野中，赛况热烈，使得不少球迷为之“疯狂”。不过值得关注的是，NBA将在球衣上加印商标，这也是NBA在71年的历史中首次提出加印商标。

据西班牙《五日报》10月19日报道，本赛季开始，NBA球员球衣的右肩位置将出现耐克的商标，耐克也将取代阿迪达斯成为本赛季NBA球衣唯一赞助商。耐克与NBA在2015年签订一份合约时效长达8年，价值约10亿美元的合约。球衣的左肩将留给各球队的赞助商。迄今为止，NBA的30支球队中已有17支球队拥有球衣赞助商。从目前敲定的球衣广告协议来看，总赞助费已经达到了1亿美元。

NBA中东、欧洲和非洲市场业务发展部门负责人丘斯·布埃诺在采访时表示：“这个新概念大获成功。此外，我们可以看到这些协议中多数品牌都是具有国际影响力的本土品牌。这些品牌此前从未赞助过NBA，这使得其价值更为宝贵。”

也就是说，今后你看球赛可能会在你喜爱的球员身上看到耳熟能详的名牌名称，比如，迪士尼、嘉年、通用电气、西联汇款等标志性品牌以及与数码世界息息相关的初创企业如奎尔特里克斯、运动追踪者等品牌的商标都将出现在球衣上。

商标尺寸是合同中最重要的元素之一。根据统一的规定，商标在球衣上占据的面积不能超过6.3×6.3厘米。此外，商标出现时间的上限是3年。“赞助商们正在赞助的是一个历史性事件。”贝兹说。

球衣广告时代的到来恰逢NBA在240亿美元巨额转播合同推动下形成的利润增长黄金期，当商标成为了品牌，有了一定知名度的时候，尤其是球星们愿意穿上带着本地品牌的秋衣时，这种行为带来的经济效应是不可估量的。

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