电商平台 要为农村产品品牌化提供帮助

5月26日，天天果园的副总裁牟西军在“中国电子商务创新发展峰会——电商扶贫分论坛”上围绕电商平台如何帮助农村扶贫发表演讲。他认为，电商平台要为农产品品牌化提供帮助。

牟西军说，从产品的角度来看农村贫困，有的是产品不好卖不出去，有的是农民不知道怎么卖，有的是卖出去了但选择的渠道不对导致价格低，有的是没有品牌无法形成议价，这些方面造成了目前的贫困现状。

牟西军认为，在中国要解决农村贫困问题，首先要做到商品化。商品和产品的区别在于经过了处理和包装，经过打造最终完成商品化。其次是产品的研发，贵州的猕猴桃拥有非常好的资源基础，但在产品的进一步研发上还处于非常初级的阶段。而在新西兰，政府汇集全国力量成立研究院，研究人们喜欢的猕猴桃是大是小、是长是圆、是酸还是甜，通过细致的市场调研有针对性地在产品研发上下大力气，使得产品上市后拥有极大的竞争力。

第三是要做到商品品牌的标准化。标准化是商业的基础，商业行为建立在双方清楚商品的型号、产地等性质的基础上。没有标准化就没有品牌化，也就做不到产品议价。很多地方有地理标志性产品却没有很好的标准化，例如修文的猕猴桃，总体品质非常好，但某些低品质的产品会对品牌产生极大的损伤，要避免这个问题，就要对品牌进行严格的标准化。

第四，还需要做到工业化。目前国内的生产方式还是以小规模、小农经济、作坊的方式进行，缺乏统一的标准，容易导致恶性竞争，需要政府聚集大家的力量，规范化生产，从根本上解决问题。

牟西军认为，作为垂直类电商平台，可以为农村在品牌化、标准化上提供帮助，通过电商推进扶贫。

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