企业拥有品牌属性从注册商标开始

中国制造的眼镜，出口时3美元，贴上国外品牌就变成300美元。莆田的制鞋能力很有名，却没有自主的品牌，其仿冒别人品牌的做法，成为网络打假的重灾区。当前真正的难点，在于要改变整个国家知识产权保护不力、假货泛滥的国际形象，打造“中国智造”的真正品牌。(5月15日《华商报》)

3美元的眼镜，贴上国外的品牌就变成了300美元，其间的价格差距达百倍，由此也不难看出品牌的价值。低端者生产产品，高端者生产品牌。由于缺乏品牌作为后盾，国内一些企业始终处于生产链条的末端，只能靠替人加工来获得微薄的利润。

“一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业卖技术、四流企业做产品”是经济发展的普遍规律，也戳中了我国很多企业在发展过程中的软肋。经过一二十年的发展，国内在诸多领域的技术发展都已取得卓越的成就。但若不能在品牌上有所突破，真正打造一批属于自己的国际知名品牌，那么由“中国制造”升级到“中国智造”就仍是一道难以逾越的鸿沟。

在国内，很多贴牌生产的企业没有自主的品牌，虽然其产品的质量并不比国外的差，却很难有销售市场，更形不成相应的利润空间。市场趋利，其就只能采取仿冒的办法来获得空间，由此带来了产权纷争损害整个“中国制造”的形象。如今，莆田的制鞋成为网络打假的重灾区就是一个典型。

依靠仿冒大牌来获取市场自然有其难以抗拒的诱惑，但摒弃短期获利的做法，转而进行品牌经营也并必就是死路一条。长远来看，这或是贴牌生产企业独立发展的唯一出路。在互联网经济的背景下，类似天猫、京东这类的网上商城为这些企业提供了很好的机会。然而，惯性做法无法及时刹车，网上商城只能加强打击假冒伪劣产品，提高企业入驻门槛来倒逼参与主体重视商标品牌建设。

其实，每一个知名企业的产品并非在最初就带有品牌属性。它们如今的每一寸辉煌都受惠于到悠久的历史，独到的品质，卓越的理念乃至浓厚的文化。同时，这些企业对商标品牌权益的关注与维护也一样值得我国企业的学习。在这种情况下，就需要政府、企业和其他市场主体，比如专业的知识产权服务企业，像鱼爪商标转让网。

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