南山6火锅馆欲创集体品牌

面临越演越烈的竞争，一些传统行业欲改变规模小、知名度弱的困局，抱团打造品牌。昨日，商报记者从南岸区工商分局了解到，南山6家火锅品牌准备申请集体商标，打造特色，形成集群效应，做大做强产业商标品牌。

多家南山火锅欲穿“防弹衣”

“在日益激烈的竞争中，南山一些品牌火锅逐渐壮大。以前各自为政的家族式管理，已渐渐跟不上发展的需要，急需形成规模化集群效应。”南岸区工商分局南山工商所相关负责人称，南山上的火锅店依山傍水，形成了特有的风格和优势，后来吸引了越来越多的火锅品牌来此开店。从表面看来，这是壮大了南山火锅产业，但由于缺乏规范、标准，容易形成恶性竞争。

南山怡宁火锅老板周卫东表示，现在南山上的火锅店越来越多，生意大不如前了。“两三年前，周一至周五每天都有100桌，周末还要提前预定。现在，平时一天只有20多桌，只有周末才有100多桌。”周卫东说。

周卫东还介绍，现在店面规模做大了，却缺乏相应的品牌保护，遇上火锅行业的“黑天鹅”事件时，常常被误伤。“单个企业面对市场力不从心，品牌存在小、散、弱等问题，一走出南山，容易遭遇一些歪火锅的连累，也不易保留南山火锅的特有风格。”周卫东说。

为此，南山上的怡宁、巴倒烫、开平等6家品牌火锅老板，打算申请集体商标，为南山火锅穿上“防弹衣”，将品牌做大做强。

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除了火锅产业，我市的部分旅游、种养殖企业等也在谋求抱团作战。南川区就将景区“金佛山”、国家生态农业示范区“大观生态园”注册了商标，以提高无公害农产品、绿色食品、有机食品等企业、产品知名度，提升农产品的经济效益。

抱团可集聚产业品牌优势

“有一定商标基础的行业企业申请证明商标、集体商标和统一标识等，更易形成集群效应，更有利于做大做强产业商标品牌。”重庆市西南商标事务所副所长袁野称，企业通过抱团申请共用集体商标、证明商标和统一标识，不仅降低了企业品牌创建成本，还会突显商品、服务的特定品质，可整体提升产品质量和文化内涵。特定区域企业抱团形成特色产业链，形成约束规范及不可复制的竞争模式，将有效提升产业集群发展层次及企业竞争力。此外，还有利于企业拓展商品销路，增强竞争力，抵御市场外部竞争。

袁野说，涪陵榨菜(002507,股吧)、城口老腊肉、新华书店等能从同行中脱颖而出，汇集优秀品牌企业及多个驰名品牌，打造产业集群商标品牌基地的作用不可忽视。

袁野表示，抱团创品牌的同行企业一定要形成标准，如火锅企业的菜品新鲜程度、分量等，要找出有别于同行业其他区域企业的“小特色”。

“注册了集体商标、统一标识，几家企业就是一个整体了。一旦有一家企业违反了协商达成的标准，就会影响到所有成员。”袁野说，协商达成的标准，抱团企业须严格遵守，同时还应该设立“清除机制”，以保持品牌的纯洁度;企业在使用集体商标时，要注意维权打假，并严格准入制度;组织成员间还应相互监督。

袁野认为，集体品牌中的单个企业，还应该在使用“大商标”基础上拥有自有品牌，挖掘自有特色，尽量与同行企业有所差异。

多项政策助力小品牌抱团

商报记者了解到，我市率先实行证明商标、集体商标等地理标志申报推荐制度，对成功申请注册地理标志的商标权利人，将予以30万元/件的财政奖励。在此基础上，长寿等27个区县还将重奖成功申报注册地理标志的商标权利人。其中，长寿区最高可奖励50万元/件。这意味着，若企业成功注册地理标志，将可以获得80万元/件的奖励。

此外，2015年，我市将力争培育20个以上以块状经济为依托的品牌基地，打造一批汽摩、装备制造、电子信息等行业的驰名著名产业商标品牌。商标品牌基地可以申请并使用集体商标、证明商标和统一标识。工商部门则会联合相关部门，为基地内企业提供宣传推介、顾问服务、知识产权人才培养、维权服务等。基地内商标将享驰名、著名商标和地理标志优先推荐或认定。

据了解，市政府也将在财政预算中统筹安排资金，支持商标品牌基地发展。目前具体金额正在调研商讨中。

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