苏宁布局新零售遇阻，6件“苏鲜生”商标惨遭驳回！

双十一刚刚结束，各大电商平台纷纷晒出成绩单，其中苏宁收获颇丰，全渠道订单量增长76%，然而眼前的战绩并不能令苏宁满意，它遇到了一件棘手的事情，那就是——6件“苏鲜生”商标注册申请被驳回了。

“苏鲜生”是苏宁易购旗下超市在2015年开设自营生鲜产品时所使用的品牌词，2017年4月，苏宁正式推出首家“Su Fresh苏鲜生”精品超市，目前已在全国开设10余家门店，遍布北京、广州等地。

早在2015年，苏宁就提交了有关“苏鲜生”的商标注册申请，截止至目前共申请49件。 其中在2017年11月提交苏宁易购提出第27349766号、第27356264号、第27809191号、第27818022号、第27818042号、第27819520号“苏鲜生”商标

▲第27349766号“苏鲜生”商标

▲第27356264号“苏鲜生”商标

这些商标由于和他人在先申请注册的第18691996号、第21743996号、第20890600号、第20890466号、第22869699号、第1378689号“苏先生”商标构成近似，所以被驳回了。

▲第18691996号“苏先生”商标

▲第21743996号“苏先生”商标

苏宁不服商评委的决定，随即向北京知识产权法院上诉。 苏宁认为诉争商标和引证商标在文字构成、读音、含义等方面存在明显区别，而且“苏鲜生”一词已经经过苏宁的长期使用，具有较高的知名度，此前苏宁名下的几个“苏鲜生”商标都已成功注册，这6件诉争商标也应该核准注册。 结果一审、二审都驳回了苏宁的诉讼请求。 看到这里，你觉得“苏鲜生”和“苏先生”是否构成近似呢?

商标的近似性要从商标的读音、字形、含义等几个方面来判断。

如果只是同音不同字，其他方面如用途、行业、种类等差别很大，不容易引起混淆和误认等，就不是侵权。但这也不是绝对的，需要根据实际情况来判断。审核员的想法也会影响结果。

要想避免商标构成近似，比较合适的做法就是提前做好查询，商标注册讲究先注先得，如果早点注册下来，就能够避免因为侵犯别人的在先权益而导致无法注册心仪的商标。

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