双十一临近！“双十一”的商标能随便用吗？

你可能网购多年，深谙双十一的各种算法规则，早已加入预付定金的大部队，用解奥数题的精密计算能力，算着五花八门的红包活动，但或许还可以了解一下，双十一及其商标背后的故事。

双十一促销活动始于2009年，由阿里巴巴旗下的淘宝网率先实施。此后，一年比一年火热，终于变成了线上线下共同参与的购物狂欢节。

阿里巴巴起初并没有注册“双十一”的相关商标，最早开始注册的时间，是在2011年11月。截止目前，通过中国商标局网站查询“双十一”相关商标，一共有144件，其中大部分都由阿里巴巴集团注册，包括“双十一全球狂欢节”、“双十一购物狂欢节”等。也有一些其他企业或者个人申请注册的，但查看注册状态，绝大多数都已被驳回。

注册成功就稳妥了吗?并非如此!

我国《商标法》有规定：

仅有本商品的通用名称、图形、型号的或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标，但这些标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

“双十一”指的是商家进行购物促销活动的时间，按照商标法的规定，可能会被认定为商家集体促销的通用名称，也可能被认定是一个表示促销时间的描述性标识。如果是这样，该商标有可能被无效掉。

大家都知道，商标具有专用权，即法律授予商标权人在指定商品或服务上使用其注册商标的排他性权利。阿里巴巴将“双十一”注册成商标后，很多人担心是否只有阿里巴巴集团才能使用这个商标。

针对这一点，马云曾澄清过：“双十一的商标本来就不是我们的，双十一这个节日也不是属于我们的......我们是欢迎任何人来使用的，也花了很多心思让更多的商家来参与，包括线下的百货公司、百货大楼。但是，我们杜绝一样事情，在“双十一节”的时候恶意竞争，把自己输得很高，伤害消费者利益和伤害其他商家。”

可以理解为，阿里巴巴是为了保护自己和平台商家的权益才将“双十一”注册成商标，这样避免了个别商家抢注，将之变成自己的“招牌”。阿里巴巴旗下网站上的商家依然可以使用“双十一”来做促销活动，但类似其他平台就不一定了。这超强的知识产权意识，或许也是阿里巴巴发展中的护盾!

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